Kada marketer invents Comic-priča Garfield

Kada marketer invents Comic-priča Garfield

Općenito postoje tri stvari o kojima svi znaju o Garfieldu - to je sve o mački koja mrzi ponedjeljke, voli lazanje i da to zapravo nije smiješno. Dok se ova posljednja točka može činiti subjektivnom, prema Garfieldovom tvorcu Jima Davisa, Garfieldova točka nikada nije bila smiješna smiješna, nego bi bila povezana i, s time postignutim, služila kao vozilo za prodaju Garfieldove robe. Kao što je sam Davis izjavio u intervjuu 1982 Washington Post, Garfield nije bio ništa više od "svjesnog nastojanja da se dođe do dobrog, tržišnog karaktera." Što se tiče razloga zašto je odabrao životinju, dobro ga ponovo citiram, "Snoopy je vrlo popularan u licenciranju. Charlie Brown nije.

Genesis Garfielda može se pratiti do neuspjelog stripova Davisa, stvorenog početkom sedamdesetih godina, nazvanim Gnorm Gnat, koji se usredotočio na različite nesavršenosti hrpe antropomorfnih insekata ...

Do 1977. Davis nije stigao ničime s stripom. Jednostavno nije mogao shvatiti zašto nitko drugi nije pronašao gnade tako smiješne kao i njega - i da, za razliku od Garfielda, Gnorm Gnat bi trebao biti vrlo smiješan.

Već gotovo pet godina tiskao je strip komedija u malom indijanskom novinama pod nazivom Pendleton Times, Strijelac, kao što je navedeno, sadržavao je zbirku sarkastičnih grešaka, poput naslovnog lika Gnorm Gnat, voćne muhe s dva tjedna života, nijemog gusta guska i intelektualnog crva pod imenom Dr. Rosenwurm.

U potrazi za većom publikom i većim paydayom, Davis je neprekidno nastojao da se strip objavljuje u novinama diljem zemlje, ali odbijanje nakon odbijanja se ponovo vraća. "Imala sam toliko mnogo odbijanja, mogla sam sa sobom zalijepiti zidove svoje sobe", rekao je Davis Los Angeles Times 2001. godine. Konačno, urednik koji je odbacio strip, dao mu je neke iskrene kritike: "Vaša je umjetnost dobra, vaši su gagovi super, ali kukci - nitko se ne može povezati s greškom!"

Ovo je zapečaćeno sudbinu bugova. Ubrzo nakon toga je Gnorm Gnat nesmetano odložio nogu i prestao stvarati strip. Sada je došlo vrijeme da se Davis pojavi novom stripu - onu koji se nadao da će biti univerzalno povezan.

Opisao je kao nekoga s "dušom nekog reklamnog čovjeka" koji je zubima prerezao u agenciji za oglašavanje prije nego što je pokušao isprobati stripove, Davis je proučavao popularne sindikalne stripove dana kako bi vidio može li uočiti zajedničku nit između njih. Tijekom svog istraživanja, primijetio je da su stripovi oko ili glumi pse, poput kikirikija i Marmaduke, bili osobito popularni. To, naravno, ima smisla jer su se pasovi doslovce uzgajali stoljećima da budu ono što ljudi smatraju strašnim.

U isto vrijeme, Davis je primijetio da nitko još nije stvorio popularni strip o mački, što je smatrao velikim jazom na tržištu. Uostalom, ne neznatan postotak stanovništva voli mačke za pse ili voli oboje. Rekao je: "Osjećala sam to, ako ljubitelji pasa vole pseće trake, sigurno ljubitelji mačaka žele vidjeti mačku."

Davis je također odrastao na farmi u Indiji s dvadesetak mačaka, pa je upoznat s njihovim osobitim ponašanjima, i pripitomljenima i divljim, poput njihove stereotipne lijenosti. Također je koristio elemente sebe i djeda kao inspiraciju za lik. Poput svojega djeda, Garfield je bio velik i mrzovoljan. Kao i sam, mačka je voljela lasagne. I u počast svom djedu, Jamesu Garfield Davisu, nazvao je mačku za njim. (Da, suprotno popularnom uvjerenju, Garfield je bio ne nazvana po američkom predsjedniku Jamesu Garfieldu.)

S likom i njegovom osobnošću više ili manje postavljenim, Davis je došao gore, kao što je tako rječito izgovorio Chris Suellentrop iz Slatea, "stalna ponavljajuća, ponavljajuća šala za mačku", da bi se mogao beskrajno reciklirati, dopuštajući mu da se odmakne Garfield stripovi sa što manje napora, što je nevjerojatno prikladno ako mislite o tome.

U ovom trenutku treba istaknuti još jednu prednost da životinja kao glavni lik jest da bi se životinje mogle otjerati s više šala i ne brinuti se toliko o političkoj ispravnosti. "Budući da je mačka, Garfield nije crn, bijeli, muški ili ženski, mladi ili star ili određeni državljanin", rekao je Davis Washington Post 1981. godine. "On neće koračati ničije noge ako te misli dolaze iz životinje."

Davis je također vrlo namjerno izbjegao političke ili društvene komentare u Garfieldovim trakama kako bi se osiguralo što je moguće beskrajnije i kako bi privukla najširu publiku iu sadašnjosti iu vremenu. Sasvim je u intervjuu Mental_Floss izjavio: "Namjerno sam izbjegao društveno-politički komentar ... 30 godina od sada, ljudi to ne bi shvatili ... Važno je imati neko radno djelo koje rezonira čitatelju nego što je to imati pojedinačni gag [rezonirati]."

Davis je također otišao na put kako bi provjerio je li žalba mačke prešla granice. Kao što je rekao u intervjuu 1982,

Garfield je međunarodni lik. Stoga, ne upotrebljavam ni godišnja doba. Jedini praznik kojeg prepoznam je Božić. Ne upotrebljavam reminske gegove, igra riječi, kolokvijalizme, u pokušaju da se Garfield primjenjuje na gotovo bilo koje društvo gdje se on može pojaviti ... Volio bih da čitatelji u Sydneyu, Australija misle da Garfield živi u susjedstvu. Suočavanje s prehranom i spavanjem, kao mačka, Garfield je vrlo univerzalan. Zahvaljujući tome da je mačka zapravo nije stvarno muško ili žensko, niti neka posebna rasa ili nacionalnost, mlado ili staro. "

Vrativši se na tržišnu stranu stvari, Davis je još jednom privukao inspiraciju kikiriki napomenuvši na obljetnici kompilacije Garfieldovih traka da je vidio komercijalizaciju Snoopya posebno kao citat, "predložak koji bih mogao primijeniti na Garfield".

I to nije bilo samo za žalbu životinja, već i zbog toga što je rekao Chicago Sun Times, "Nakon 50 godina, Snoopy je još uvijek polagao u kuću i, umjesto da se stari, zapravo ima suprotan učinak." Drugim riječima, Snoopy predložak dopuštao je nastaviti iste stare gegs iznova i iznova i iznova ljudi ga još uvijek vole i kupuju robu, na kraju, ako ništa drugo, osim zbog nostalgije.

Shema je funkcionirala.

U lipnju 1978. Garfield je pronašao svoj put u 40 novina. Manje od dvije godine kasnije se moglo naći diljem svijeta u više od 800 godina. Do kraja 1982. godine, četiri i pol godine nakon prvog izdanja, došlo je do nevjerojatnih 1.400 novina. Brzo naprijed nekoliko desetljeća, pa čak i 2013 sa padom mnogih novina diljem svijeta, Garfield se i dalje pojavio u više od 2.500 novina i časopisa. Zapravo, Garfield trenutačno drži Guinnessovu rekordnu svjetsku reklamu za najslobodnije širenje stripova u povijesti.

Koristeći ovu platformu najčitanijih stripova na svijetu, Davis je uspio lako izvesti drugu fazu svog, sasvim iskreno, genijalnog planira-merchandisinga.

Za razliku od stvaratelja Calvin i Hobbes, Bill Watterson, koji je slavno, ne samo da je prošao, nego se snažno borio protiv trgovine Calvinom i Hobbesom izvan samog komičnog materijala (i, napominje, to uključuje gotovo sveprisutne i potpuno neovlaštene naljepnice "Calvin peeing" koje je Watterson šalio: " strip je zaboravljen, ti naljepnici su moja ulaznica za besmrtnost "), Davis nije imao nikakvih dvojbi oko iskorištavanja njegova genijalnog stvaranja kako bi iscijedio svaki mogući dimenzija. To je rekao, u svim mogućnostima prodaje i licenciranja, čvrsto razmišlja kako bi nešto moglo štetiti marki, bilo zbog slabe povezanosti ili jednostavno prekomjernog zagađivanja do te mjere da se ljudi obolijevaju od Garfielda.

Na primjer, krajem osamdesetih i početkom devedesetih godina Garfieldov sušilice plišane igračke postale su vrlo uspješne do gotovo postizanja statusa boje. Izjavio je o ovoj krizi: "Prihvatili smo provjere kraljevstva, ali moj najveći strah bio je pretjerano izlaganje." Dugoročno je riješio problem: "Mi smo sve pet godina skinuli plišane lutke s policama".

No, plišane lutke nisu bile jedino mjesto na kojem je novac izlio. U stvari, čak i u ranim danima popularnosti stripova, Davis je priznao da samo troši nešto više od desetak sati tjedno radeći na samom stripu, s još 60 sati proveo s dolaskom i upravljanje merchandising i licensing ponude i ideje ,

To uključuje sve iz vaših standardnih knjiga (što je usput u jednom trenutku vidio Garfield s 7 takvih knjiga na New York Times Bestseller List u isto vrijeme), crtani filmovi, kutije za ručak i plišane životinje, Garfield automati u Las Vegasu, pokrivači za WC sjedenje, Garfield restoran, pa čak i edukativni materijal, Garfield je licenciran u nekim regijama za upotrebu u udžbenicima za podučavanje djece Engleski.

Možda se u ovom trenutku pitate koliko Davis je napravio od Garfield s obzirom na uspjeh i kao strip na vlastitu meritumu i behemoth koji je merchandising strani poslovanja. Pa, nitko ne zna za sigurno, osim Davisa i vjerojatno IRS-a. Tome je rečeno, poznato je da se prodaja Garfieldovih robnih maraka u balerima od milijardu dolara - da milijardi - svake godine na svjetskoj razini, pa i danas.

Dakle, pretpostavljamo da ste ga morali predati Davisu - ne samo da je postigao svoj cilj stvaranja ugodnog stripa za mase, nego i majstorski vodio poslovnu stranu stvari, čineći ga vjerojatno najuspješnijim strijelcem u povijesti na oba fronta, bez kraja u očima.

Da, za razliku od tolikih drugih striptizeta tijekom godina, koji su naglo prekinuli svoje trake kad su im bankovni računi bili dovoljno velik i osjećali su da su pogodili kreativni blok, Davis je izjavio da nema takvu namjeru.

Međutim, kako bi se uštedio vrijeme i rizik od izgaranja, on je odavno prestao crtati crtane filmove, obično ostavljajući to zaposlenicima njegove prilično velike tvrtke. Što se tiče istjecanja ideja, dobro, strip je bio dizajniran da bude ponavljajući kao pozitivan element toga. Nadalje, dodaje: "Nikada se nisam zabrinjavao da ću ostati bez materijala jer nikad nisam napisao materijal. Samo gledam Garfielda. Stavio sam ga u glavu poput TV ekrana i gledao ga. Pitam ga što bi učinio, što bi rekao. To je gotovo kao radna meditacija. Ja samo uredim materijal. "

To je rekao, u novije vrijeme, Davis je također iskoristio podskup svojih brojnih desetaka zaposlenika kako bi stvorio grube ideje za buduće stripove. Od ovog procesa, on primjećuje: "Vidim gaga i radim s pomoćnicima na traci i takvim stvarima. Učinimo grubo i sve se filtrira kroz mene tako da ima jedan glas. Svatko se sretno družimo u istoj sobi i crtimo i radimo na oblicima prstiju, gestama i izrazima i takvim stvarima, tako da ako ga netko od njih privuče, ne možete znati tko je to učinio. "

Na kraju, Davis je sažeo svoj dosta impresivan životni rad (kako u zabavnom stripu koji je stvorio, tako i na zadivljujućoj poslovnoj sposobnosti koja je pokazala tijekom svog stvaranja i rasta), "Mislim da je dio žalbe, znaš, kao s kikiriki, uvijek se želite vratiti da biste vidjeli Snoopya na pseću kuću. U takvom promjenom svijeta, [čitatelji] žele znati da neke stvari ostaju ista, tako da osjećam odgovornost da Garfield voli loviti lasagne i mrzim ponedjeljkom; on nikad ne ide na dijetu. "

Usput, za razliku od njegovog poznatog lika, Davis je u više navrata zabilježio da on voli ponedjeljke.

Bonus činjenice:

  • Govoreći o lutalicama Garfieldovih usisavača koje su napravile mnoge milijune dolara tijekom godina za Davis, ispada da su to bile nesretni slučajevi. "Ja sam nacrtao prvu lutku s čičakom na šape, misleći da će ga ljudi staviti na zavjese. Vratio se kao pogreška s usisnim čašama. Nisu razumjeli upute. Zato sam ga zaglavio na prozoru i rekao: 'Ako je još uvijek za dva dana, to ćemo odobriti.' Pa, to su bile dobre usisne čaše i tako smo puštene. Nikad mi se nije dogodilo da bi ih ljudi stavili na automobile. "
  • Ne samo da je u početku bio inspiriran Charlesom Schulzovom Snoopyjem, Davis je također naglasio da mu je Schulz u jednom trenutku dao neprocjenjivu količinu savjeta. Prema Davisu u intervjuu Mental_Floss, "[Schulz] je bio instrumentalan u dobivanju Garfielda da ustane i hoda po dvije noge po prvi put. Radio sam na Garfieldovom posebnom poslu u studio Bill Melendez u L.A., a Sparky [Schulz] bio je u susjednoj sobi radi na jednom od njegovih specijalaca. Želio sam da Garfield ustane i penje kroz otvaranje kredita, i ... izgledao je strašno uspravno. Samo nije izgledao prirodno. Sparky me pitao kako to ide, a ja sam rekao: "Ne tako dobro." Radim crteže na rasporedu i rekoh: "Pogledaj ga. Garfield, izgleda neugodno. "Rekao je," To je zato što si mu dao ove male noge mačaka. "Rekao mi je što je radio s Snoopyovim. Snoopy je hodao na nogama malih psa ", a kad sam ga ustao, napravio sam njegove stražnje noge doista velik poput ljudskih stopala, i izgledalo je prirodno." On je rekao: "Evo, ovo", a on je uzeo moju olovku i privukla sam na vrh mog crteža s tim velikim nogama kao i danas. Rekao je: "Tako je! Sada on stoji. "Idem," To je to! "Otpustili su me. Ovdje je Charles Schulz crtao na moj crtež. Kad je Garfield dobio velike stražnje noge, mogao bi prošetati.
  • Ne samo o novcu za sebe, Davis je također poznat po tome što je super na suradnji i očito jako cool momak. Na primjer, imamo slučaj web komike Garfield Minus Garfield, gdje je Davis rekao: "Bilo je to smiješno - nazvali smo Dan, a drugi smo se identificirali, rekao je:" Žao mi je. Želiš da prestanem i prestanem, zar ne? "Rekli smo:" Ne, želimo surađivati ​​na knjizi s vama. "

Ostavite Komentar