Istina o dijamantima

Istina o dijamantima

Skupni obrok u fancy restoranu, izjava o ljubavi i veliki, debeli dijamantni prsten - ovo je prilično standardna formula za prijedlog angažmana. Uostalom, u nas je sveukupno da je dijamantni prsten jednak ljubavi i što je veći dijamant, to više mora biti ljubav. Pa, vjerujte to ili ne, dijamanti zapravo nisu tako rijetki. Zapravo, razlog zbog kojeg dijamanti koštaju toliko je više zbog pametnih (i ponekad neetičnih) poslovnih praksi i nevjerojatno uspješnih reklamnih kampanja od stvarne inherentne vrijednosti kamena na temelju ponude i potražnje, a bilo tko tko je zapravo pokušao prodati dijamant brzo shvaća. Evo sada priča o tome kako i zašto smo se svi zaljubili u dijamante.

Prvi poznati dijamanti koji su otkrili ljudi događali su se oko 700. ili 800. pne u Indiji od ljudi Dravidana (koji se i danas nalaze u južnoj Indiji i Šri Lanki). Zapravo, ovo je mjesto gdje dobivamo jedinicu težine za dijamante, karate iz; oni bi izmjerili dijamante u odnosu na sjeme rogača.

Dijamanti se pojavljuju u drevnim pričama iz najmanje 2500 godina, uključujući one koji uključuju Aleksandra Velikog i Sinbad Mornara. Plinija Stariji, u svojoj 78. enciklopediji AD Prirodna povijest, također je govorio o dijamantima. Istočni trgovci doveli su ih u Europu, zajedno sa svilom, začinima i drugim egzotičnim proizvodima, a koristili su ih kao vrijedne trgovinske predmete. Ali ti drevni dijamanti nisu bili zapanjujući, briljantno rezani kamen koji poznajemo danas. Bile su prljave, rijetko su se izrezale ili ispravile i često su bile prilično mutne. Blještavim kamenjem koje prepoznajemo od suvremenog doba prolaze kroz radno intenzivno rezanje i poliranje (tamo gdje doista proizlazi mnogo stvarne, iako relativno male vrijednosti svih, ali najvećih dijamanata). Kao knjiga Joan Dickinson Knjiga dijamanata , dijamanti bi mogli desetljećima ležati neprimijećeni u zemlji Indije prije nego što "razumno oko (može) ugledati dijamant u grubu". Čak i kod dijamanata koji se nalaze u džungli Brazila početkom 19. stoljeća, uključujući indijske doprinos, cijela svjetska proizvodnja draguljskih dijamanata bila je tek nekoliko kilograma godišnje u ovom trenutku. Sve se to promijenilo 1869.

Prije 1869. glavni izvoz Južne Afrike bio je vuna i šećer, ništa što nije bilo rijetko ili izvorno isključivo u regiji. Stvarno nije bilo ničega prije te zainteresirane Europe. (Zbog toga zašto "Školjka za Afriku", nadimak za europsko preuzimanje Afrike, nije započeo sve do 1881.)

Pa što se promijenilo? Godine 1866. mladi Boer (riječ koja se odnosi na južnoafričarskog seljaka nizozemskog ili njemačkog podrijetla) pronašla je 22 karatni dijamant (za usporedbu, gotovo polovicu veličine Hope Diamonda) u krevetu pored rijeke Vaal u suvremenom Južna Afrika. Tri godine kasnije, 83-karatni dijamant pronašao je pastirski dječak u blizini rijeke Orange u Južnoj Africi. Nadimak "Zvijezda Južne Afrike", dijamant je dotaknuo žurbu u Južnoj Africi s britanskim vođama. Ubrzo nakon toga, četiri su mine ukopane, a najveći dijamantni talog ikad pronađen. Najveći od tih mina nazvan je Rudnik Kimberley ili "Big Hole".

Dijamanti su izašli iz tih rudnika po tonu. Vrijednost zemljišta u regiji, a potom i ostatak Afrike zbog nade da je pronađena još dijamanata, porasla je. Započela je titanska borba - pretvorena u rat za zemlju između europskih sila, posebice Velike Britanije i Boerove populacije koja je živjela u regiji. Četiri mjeseca između prosinca 1880. i ožujka 1881., prvi bijes Anglo-Boera. Britanci bi završili pobjedu, ali s puno većom cijenom radne snage nego što je izvorno mislilo. Ubili su 408 britanskih vojnika, dok je samo 41 Boers. 18 godina kasnije, drugi Anglo-Boer rat započet će s još većim žrtvama.

U međuvremenu, borba i obična količina dijamanata koji su dolazili iz južnoafričkih mina učinili su britanskim vlasnicima rudnika vrlo nervozno. Vrijednost njihovog proizvoda ovisi o nestašici i potražnji. S previše dijamanata i tržišta straha od nasilja, potražnja je pala, a vrijednost dijamanata pala. Krajem osamdesetih godina dijamanti su bili u osnovi poludrago kamen (što je ekvivalent današnjem tirkizu ili topazu), a mnoge su rudnike bile u opasnosti od zatvaranja.

Unesite britanski rodni Cecil Rhodes koji je dobio početak iznajmljivanja vodenih pumpi rudara 1869. na početku južnoafričke rogozine. Iz novca zaradio je potraživanja zemljišta od manjih rudarskih operacija. Kad su mnoge male operacije zatvarale i prodavale zemljište zbog prekomjerne zasićenosti dijamanata na tržištu, Rhodes je kupovao. Ne zanemarujući više uspostavljene Kimberly mine, on je napravio kupnju koja bi ga poslala u povijest. Stari rudnik De Beera bio je u vlasništvu dvojice braće Boera, Johannes Nicolaas de Beer i Diederik Arnoldus. Rhodes ih je kupio u to vrijeme, u razumnoj cijeni. Kako Rhodesovo carstvo i dalje raste, velika bogata obitelj Rothschild (ili barem njihova banka) pružila je financijsku potporu (nije jasno kako se Rhodes i Rothschild poznaju) i kao i svaki drugi južnoafrički rudnik izjednačio se, De Beers nije.

Godine 1888., kako su cijene dijamanata nastavile padati, ostalo je samo nekoliko vlasnika rudnika, uključujući Rhodes i njegov rudnik De Beers. Preostali vlasnici rudnika odlučili su da će jedini način na koji će njihova industrija preživjeti bila, umjesto da se natječu jedni s drugima, da konsolidiraju i formiraju jednu divovsku rudarsku tvrtku. Namjera je bila stvoriti monopol u industriji, usmjeravajući svu proizvodnju, rudarstvo i zemlje u ruke jedne korporacije. I ta je korporacija bila De Beers Consolidated Mines, a na čelu s Cecil Rhodes. Od tog trenutka, tvrtka De Beers bila je gotovo jedini vlasnik svakog pojedinog Južnoafričkog mina.

Rhodes i De Beers stvorili su pojedinačne podružnice i "trgovačka društva" kako bi izgledao kao da su različite tvrtke koje posluju samostalno. Nisu, a svi su bili dio matične tvrtke De Beers. Danas bi se to nazivalo korporacijama u ljusci i bilo bi ilegalno u većini regija svijeta. U biti, ono što je De Beers uspjelo je postaviti jednu standardnu ​​ili "fiksnu" dijamantnu cijenu s minimalnim oscilacijama između njihovih podružnica i učiniti ga izgledati kao da tržište postavlja cijenu. Sada stvarna vrijednost ponude i potražnje više nije važna jer je De Beers kontrolirao svu ponudu. Kao 1982 Atlantik članak je rekao: "De Beers se pokazao kao najuspješniji aranžman kartela u analima suvremene trgovine".

Nakon smrti Cecila Rodeza 1902. godine, De Beers je posjedovao devedeset posto svjetske (a ne Južne Afrike) dijamantne produkcije, ali nakon godina bezobzirnih poslovnih praksi, njegova tvrtka je trebala biti nadmudrirana.

Rudnik premijera (koji se kasnije nazivao rudnikom Cullinan, poslije grada u kojem se nalazio) bio je jedan od rudnika koje nije u vlasništvu De Beers, unatoč preuzimanju tvrtke o kupnji. Vlasnici nisu htjeli doprinijeti monopolu De Beers, pa su se umjesto toga prodali neovisnim trgovcima, braći Oppenheimer. Godine 1905. najveći grubi dijamant ikad pronađen bio je u rudniku Premier, a težio je apsurdnom 3.106 karata. Sada su braća Oppenheimer, osobito Ernest Oppenheimer, bila u poslu.

Ernest Oppenheimer je znao da, iako je njegova Anglo American Corporation radila dobro, nitko u ovom trenutku neće moći poraziti De Beers. Dakle, shvatio je izraz "ako ih ne možete pobijediti, pridružite se" ozbiljno. Koristeći njegovo novoosnovano bogatstvo, kupio je dovoljno dionica De Beersa da se spusti na ploču tvrtke. Do 1926. bio je drugi najveći dioničar u tvrtki, iza njega samo Solly Joel. Kao što se ispostavilo, Joel i Oppenheimer bili su prijatelji i već su osmislili plan u kojem će Oppenheimer postati predsjednik odbora. Oppenheimer je upravo to i preimenovao tvrtku Diamond Corporation. Oppenheimeri će zadržati kontrolu nad tvrtkom do 2011. godine.

Godine 1938. dijamantna industrija ponovno je pala, zahvaljujući otkriću rudnika u Australiji, Sibiru i zapadnoj Africi, a Velika depresija smanjuje prodaju, što opet zasjenjuje tržište. Tako je Ernest poslao svog sina, Harryja, u New York kako bi se sastao s oglasnom agencijom N.W. Ayer, koja je bila ista agencija koja je pomogla njihovoj financijskoj podršci Morgan banci. Zajedno su shvatili da su Sjedinjene Države bile značajno nedovoljno tržište dijamanata. Oni samo trebaju shvatiti način uvjeravanja Amerikanaca da kupuju svoj proizvod. Upravo su to učinili pomoću najsretnijeg i, možda, ponekad većine iracionalnih ljudskih emocija - ljubavi.

Korištenje novina, časopisa, novog medija filmova, pa čak i niz predavanja na srednjim školama širom nacije usredotočene na dijamantne angažmane prstenova, izgrađivale su iluziju da su dijamanti jednaki ljubavi, a veći (i skuplji) dijamant znači više ljubavi , "Dijamant je zauvijek" prikazan je u oglasima koji prikazuju mlade ljubavnike koji se vjenčaju ili na medeni mjesec. (Istina, dijamanti su lako razbijeni, spaljeni i pretvoreni u ugljični dioksid uz pomoć obilne količine kisika, usitnjena itd.) Ti se oglasi pojavljuju svugdje, često pomoću glumaca velikih filmskih imena kako bi poticali tu povezanost. I to je djelovalo - do 1944. prodaja dijamanata u Sjedinjenim Državama porasla je za samo 55 posto u samo nekoliko godina i sada su se neumoljivo vezivala za ljubav i brak, kao i kao visoko vrijedna stavka koja bi trajala zauvijek ,

Ova ideja da su dijamanti "zauvijek" i da se prenose s generacije na generaciju bio je osobito važan pojam. Vidite, kako su pojedini pojedinci držali sve više dijamanata, naposljetku bi bilo toliko mnogo toga da bi ih, ako bi ih ljudi počeli pokušavati prodati, otkriti stvarnost vrijednosti, a cijena kovanog dijamanta u konačnici više neće biti kontrolirajući De Beers, nešto što nije izgubljeno u tvrtki. Dakle, dijamanti ne samo da je morao biti zauvijek drži pojedinca, ali ideja o kupnji upotrijebljenog dijamanta za pokazivanje ljubavi mora biti čvrsto tabu. Harry Oppenheimer komentirao je sve ovo 1971. godine:

Stupanj kontrole neophodan je za dobrobit industrije, a ne zbog proizvodnje prekomjerne ili zbog pada potražnje, već jednostavno zbog velikih fluktuacija cijena koje su, s pravom ili pogreškom, prihvaćene kao uobičajene u slučaju većine sirovine materijali, uništavaju povjerenje javnosti u slučaju čistog luksuza poput dragog dijamanta, od kojih se velike zalihe održavaju u obliku nakita od strane javnosti.

U svakom slučaju, zahvaljujući virtualnom monopolu i možda najučinkovitijem oglasnom blogu svih vremena, dijamanti su bili ovdje da ostanu i, opet, De Beers može postaviti svoju cijenu, bez obzira na to je li opskrba bila visoka ili niska.Zapravo, što je veća cijena, to više ljubav je sada pokazao. De Beers je ponovio ove vrste kampanja u razvijenom svijetu s velikim uspjehom. Na primjer, u Japanu 1967. godine, dijamantni prstenovi za angažman dobili su samo 5% vremena. Unutar jednog desetljeća, zahvaljujući nekom pametnom oglašavanju, više od polovice svih prstenova za angažman u Japanu imalo je dijamante na njima, s tim brojem sve se stalno povećavalo.

Danas, zahvaljujući nizu najnovijih događaja, uključujući i nekoliko tužbi i nešto na putu pobune nekoliko naroda koji pružaju dijamant protiv De Beera, De Beers više nema zagušljivost na tržištu dijamanta, ali ideja da su dijamanti tradicionalni način pokazati istinsku ljubav i da bi trebalo provesti dva mjeseca plaće na prsten dijamantnog angažmana (ideja ugrađena u popularnu kulturu putem stare dijamantne oglasne kampanje, najprije kao mjesec dana plaća, a kasnije se povećala na dva s sloganom "Kako drugo može li dva mjeseca plaća trajati zauvijek? ") zadržao je dijamantnu industriju izuzetno isplativo. Uostalom, čak i za one koji to sve poznaju o dijamantima, zahvaljujući popularnoj percepciji, darivanje dijamanta još uvijek je defacto način da se novac pretvori u demonstraciju ljubavi, bez neposredne krajnosti na vidiku.

Bonus činjenice:

  • Sedamdesetih godina prošlog stoljeća, De Beers je imao veliki problem u njihovim rukama. Njihove oglasne kampanje koje promiču malene dijamante s visokim cijenama bile su previše uspješne, kako bi privukle više ljudi da kupuju manje dijamante, a istodobno povećavajući cijenu većih dijamanata previše za većinu priuštiti. Dakle, za vrlo kratko vrijeme doista je došlo do problema u ispunjavanju zahtjeva za malim dijamantima, što je uzrokovalo veliko smanjenje većih dijamanata kako bi potaknulo ljude da ih kupuju umjesto njih. Međutim, kako su zalihe nastavile rasti, taj je problem brzo riješen.
  • Predloženo je da je jedan od razloga zašto su De Beersove reklamne kampanje bile toliko uspješne da se ljudi ne samo da daju angažmane prstenove, već dijamantne, imao mnogo veze s promjenama zakona istodobno. De Beers je oslobađao svoj medijski blitz , Vidite, početkom 20. stoljeća, za većinu žena, njihov jedini izbor u osiguravanju financijskog blagostanja na društveno prihvatljiv način bio je čovjek. I da biste dobili dobrog čovjeka, mora imati neiskvaren ugled. Problem je u tome što je jednom proglašen angažmanom, otprilike polovica angažiranih žena tada će ići naprijed i neka njihova zaručnica provede seks s njima. Ako je zaručnik tada prekinuo angažman, žena sada nije imala samo skandal slomljenog angažmana koji je slijedio, već je potencijalno imao činjenicu da više nije djevica visjela glavu. Ovaj dvostruki krik mogao bi doslovno uništiti sve dobre izglede koje je žena imala. Kao takve, postoje zakoni o knjigama za zaštitu žene, dopuštajući joj da tuži za štetu koja proizlazi iz slomljenog angažmana, i još više ako je slomljeni angažman uključivao muškarca koji je prethodno uzeo žensku nevinost. Međutim, tijekom tridesetih godina prošlog stoljeća ovi zakoni počeli su ukinuti ili je šteta koju žena ima pravo prikupiti postala teško ograničena, čak iu slučajevima kada bi žena otkrila da je čovjek koji je prekršio angažman također spavao s njom. Budući da je dijamantni angažirani prsten zapažen kao vrlo vrijedan zahvaljujući oglasnim kampanjama oko istog razdoblja, omogućilo je ženi da prikuplja ono što je smatrala vrijednom stavom kao oblik osiguranja angažmana, sada kada više nije mogla prikupljati mnogo (ili nešto slično) na način oštećenja za slomljeni angažman.

Ostavite Komentar