Tom Waits protiv svijeta (Oglašavanje)

Tom Waits protiv svijeta (Oglašavanje)

Tom Waitsov je raspršeni, melodijski pjevački glas postao sinonim za pjevačicu, a kritičari su ga opisali kao da je "natopljeno viskijom" ili je kao da je "pogođeno automobilom". Ovaj izuzetno prepoznatljiv zvuk u kombinaciji s velikim povratnim katalogom hitova Waitsovog umjetnika vidio je kako se umjetnik niz godina susreo s brojnim reklamnim agencijama, od kojih je sve brzo odbijen. Kad se jednom upitao zašto je imao rezervu zbog njegove glazbe koja se koristi za promociju proizvoda, čeka vrlo sumnjivo sažeti svoj stav: "Reklame su neprirodna upotreba mog rada ... Kao da ima kravljeg vunena ušivenog na stranu moje lice. Bolno i ponižavajuće. "

Ili još čvršće,

Ja to dobivam cijelo vrijeme, i oni nude ... puno novca. Nažalost, ne želim se na karti. Znaš, kad me tip pjeva o toaletnom papiru - možda će vam trebati novac, ali mislim, opljačkati 7-11! Učinite nešto sa dostojanstvom i spasite nam svu nevolju peeinga na vašem grobu.

To je rekao, dok Waits nikad nije dao dopuštenje da se njegova glazba koristi u oglas, on je jednom posudio svoj glas na komercijalni natrag u 1981 za pas hrane. Čeka se, na kraju, požalila oglas i jednom je slavno zapisano rekavši kako bi radije imao "vrući klizu olova" nego "ponovno prodati".

Sada biste pomislili da je, s obzirom na svoje izražene i dugogodišnje primjedbe da je njegovo djelo upotrijebljeno u komercijalnom smislu, oglašavači bi izbjegavali umjetnika i možda pristupili drugoj osobi kada bi tražili hit da bi prodali svoj proizvod. Ti bi, naravno, bio u krivu.

Već poznato, 1988. godine Waits je priznao tvrtku za prodaju Tracy-Locke u ime Frito-Laya o korištenju hitova, Korak desno, za radio jinglepromoting Salsa Rio Doritos. Čeka brzo odbacuje zahtjev, pa je tvrtka pokušala drugačije. Zarađivali su Tom Waits zvučni - netko je tako dobar Frito-Layov odvjetnik savjetovao tvrtki da je previše zvučao kao stvarna stvar, a oglas zbog toga mogao uzrokovati pravne probleme.

Međutim, nakon što su čuli verziju oglasa s generičkim blues pjevačem i smatrali da je inferiorni od zvukovne verzije Tom Waitsa, rukovoditelji Frito-Laya ionako odlučili ići naprijed.

Prema Waitsu, nije imao pojma da je Frito-Lay to učinio sve dok nije sjedio na LA radio postajama koji je razgovarao o svom najnovijem albumu i DJ je odsvirao komercijalni oglas tijekom ad break-a. Kasnije je čekao da je lažno predstavljanje njegovog glasa tako pametno točno da je počeo pitati je li zapravo slušao sebe. Tek nakon što je uputio nekoliko telefonskih poziva i potvrdio da glas koji je čuo nije onaj koji se raspoloženje promijeni iz zabrinutog zbunjenog na bijes. Izjavio je,

Dio mog lika i osobnosti i slike koje sam obrađivao jest da ja ne podržavam proizvode ...

... tko bi to čuo i očigledno identificirao glas, također će utvrditi da je Tom Waits zapravo pristala napraviti reklamu za Doritos ...

Zbunila me je. Morao sam nazvati sve moje prijatelje, da ako to čuju, molim te, obavijestite me da ovo nisam ja. Bio sam na telefonu danima. Imao sam ljude koji me nazivaju govoreći: "Gee, Tom, čula sam novi oglas Doritos ..."

Čeka odmah podnesena tužba koja je donijela neobičan pravni nedostatak. Vidiš, Waits nije posjedovao prava na pjesmu Korak desno; njegova bivša oznaka učinila. I, kako se ispostavilo, Frito-Lay je legalno dobila dopuštenje za korištenje inačice pjesme u svom oglasu. Pa što ih je Waits tužila?

Nekoliko mjeseci prije nego što je pjevačica Bette Midler osvojila slučaj protiv Forda zbog neovlaštenog korištenja njezina sličnog i glasa. Slično Waitsovom slučaju, Ford je angažirao Midlerov imitator i soundalike (Midlinova dugogodišnja rezervna pjevačica Ula Hedwig) da pjeva jednu od svojih pjesama u oglasu nakon što je Midler, kao Waits, rekla da nije zainteresirana za oglas. Sud je u početku vladao protiv Midlera, ali nakon žalbe preinačio je svoj stav, napominjući

Glas je prepoznatljiv i osoban kao lice. Ljudski glas je jedan od najizazivijih načina na koji se identitet očituje ... kada je prepoznatljiv glas profesionalnog pjevača široko poznat i namjerno oponašao kako bi prodao proizvod, prodavači su prisvojili ono što nije njihovo ...

Nakon što je Midler vodio, Waits je tužio na istoj osnovi.

Znatiželjno, Frito-Lay i agencija za oglašavanje s kojima su se ugovorili oboje su bili svjesni slučaja Midlera kad su unajmili zvuk, ali njihov je pravni tim zaključio da Waits nije poznat kao Midler i ne možete legalno zaštititi stil pjevanja ili glazbe; pa dok je bio visok rizik da bi se tužili, pravni tim agencije oglašavao je da je malo vjerojatno da će Waits pobijediti i preporučiti Frito-Layu da ode s Waitsovom knock-off verzijom reklame.

U konačnici, kada je tužen, ovaj razlog postao je temelj cjelokupne obrane Frito-Laya, a odvjetnici tvrde da: "Pjevač nije poznat ako ga priznaju samo njegovi obožavatelji, obožavatelji određene vrste glazbe ili mali segment stanovništva ".

Sudac koji je vodio ovaj slučaj nije se složio, ističući da, iako Waits nije bio poznat kao Midler, bio je svjetski poznati umjetnik koji je prodao milijune zapisa i mnogi su ga eksplicitno poznavali za njegov glas koji je službeno opisan u sudski postupak kao:

Kao kako bi zvučalo da ste pili četvrtinu burbona, pušili ste čopor cigareta i progutali hrpu britva. , , , Kasno u noć. Nakon što ne spava tri dana.

Frito-Layovi odvjetnici tada su imali smjelost raspravljati da je Waitsov glas bio prepoznatljiv - znate, iako je Frito-Lay otišao u potragu za unajmljivanjem tipa koji je zvučao upravo onakvim kao što je to bio izričita svrha da je izgleda poput njega bio je Waits pjevanje u oglasu.

Vladajući je konačno otišao u Waitsovu naklonost, potvrđujući raniju odluku Midlera da poznate osobe i ljudi koji su dobro poznati u relativnom smislu posjeduju prava na sve aspekte njihovog izgleda i osobnosti, uključujući njihov glas, pod uvjetom da je dovoljno različita. Frito-Lay je tada bio prisiljen platiti odštetu od nevjerojatnih 2,6 milijuna dolara (danas nešto više od 4 milijuna dolara).

Što se tiče onoga što je učinio s novcem, čeka kasnije, šaleći se šali, "Dva i pol milijuna dolara? Proveo je sve na bombon. Moja mama mi je rekla da sam glup. Uvijek sam bio glup kad je riječ o novcu ... "

Ovaj slučaj, u kombinaciji s Waitsovim ranijim komentarima o tome da preferira da se vruće olovo uliježe u stražnji dio nego što mu se glazba koristi u reklamama, trebala se zauvijek bojati agencija za oglašavanje, no zapanjujuće je pjevač morao tužiti druge tvrtke poput Levi's, Audi i proizvođač automobila Opel za više ili manje istu vrstu stvar koju je Frito-Lay učinio.

Na primjer, u slučaju Levi's, oni pokušali suknju oko waits odbijanje da posuditi svoju glazbu na oglase licenciranjem poklopac jedne od njegovih pjesama koje je prethodno bio licenciran za umjetnika u pitanju Waits. Waits nije bio zabavan i na kraju je tvrtka bila prisiljena izdavati punu ispričnu stranicu u izdanju Billboard magazina. U slučaju Opela, koristili su Waitsov soundalike nakon što nisu dobili Waitsa da se dogovore o dogovoru i, ne iznenađujuće, izgubio slučaj, ovaj put s Waitsom koji donira novac koji je dobio od tužbe u dobrotvorne svrhe.

Nedavno je Waits postao upleten u pravnu bitku s nagrađivanom francuskom cirkuskom emisijom u režiji Bartabas the Furious koja koristi 16 pjesama Waitsa za svoje nastupe. Predstavnici showa tvrde da su platili potrebne honorare od 400.000 € Waitsovom agentu za korištenje pjesama. Waits poriče da je on ili njegov agent ikada izbrisao pjesme za uporabu u emisiji, i još jednom artikulira svoje primjedbe na takvu stvar:

Ove pjesme nisu pronađene poput driftwooda na plaži: dolazile su od dobrih obitelji. Ja odbijem sve ponude za odobrenje komercijalnih proizvoda i rijetko surađujem ili posudim svoje ime ili rad na druge napore. ... Ta je vrijednost preuzeta i iskorištena za dobit i promociju Bartabasove karijere i za njegovu vjersku i političku ideologiju, koju ni pjesme ni ja nismo htjeli izraziti.

Bonus činjenica:

  • Ironično, Tom Waits često je pogrešan za glumca Ron Perlmana koji dijeli sličan, osebujni izraz glasnog i nepristupačnog izgleda u tolikoj mjeri. Odvjetnički klub Waitsa preusmjerava navijače Perlmana na njegov IMDB stranicu.

Ostavite Komentar