Stvoritelj Nike "Swoosh" logotipa izvorno je bio plaćen samo 35 dolara za Dizajn

Stvoritelj Nike "Swoosh" logotipa izvorno je bio plaćen samo 35 dolara za Dizajn

Danas sam otkrio da je tvorac Nikeovog "swoosh" logotipa izvorno plaćen samo za 35 dolara.

Žena je Carolyn Davidson. U to vrijeme je stvorila sada svjetski poznati logo, Davidson je bio student na Portland State University gdje je jedan od suosnivača Nikea, Phil Knight, učio kao pomoćni profesor računovodstva. S druge strane, Knight je vodio tvrtku Blue Ribbon Sports, precursor Nikea. (Blue Ribbon Sports prvenstveno je bio distributer cipela Onitsuka Tiger iz Japana.)

Jednostavno slučajno, Davidson je uopće sreo Knight. Bila je usred razgovora s kolegama studenta u odjelu za grafički dizajn, objašnjavajući kako nije imala dovoljno novca za poduzimanje klase ulja. Knight je čuo, a kasnije joj se približio i pitao je li ona zainteresirana za rad s nekim grafičkim poslom za njegov posao, nudeći joj $ 2 na sat za koncert (oko 14 dolara po satu danas).

Davidson je prihvatio i počeo obavljati različite slobodne radne mjesta za Blue Ribbon Sports, uglavnom stvarajući ljestvice i stvari ove prirode. Nekoliko godina kasnije, Knight je odlučio da je vrijeme da se njegov posao na sljedeću razinu, odmaknuvši od toga da bude samo američki distributer japanskih tenisica i radije proizvodio i prodavao vlastite cipele.

Tako je Knight 1971. godine zatražio od Davidsona da dizajnira "prugu", koja je tada bila slamna pojam za logotip cipele. Nadalje je poučio da želi dati dojam pokreta. Knight je posebno volio logotip Adidas, i premda je rekao da to ne može izgledati previše slično, on je očito zaljubljen u njega. Kao što je Davidson rekao,

O, volio je Adidas. To je bio dio mog problema. Volio je Adidasove pruge, volio ih je. Pa, kad stvarno voliš nešto, pokušaj nekoga da pogleda ovdje na nešto drukčije.

Davidson je doživio gotovo tri tjedna, procjenjujući da je dobro radila više od 17,5 sati koji su često zaraženi, kako bi pronašli logotip. Njezin je postupak bio nacrtati "sliku cipele, a onda sam nacrtala (logotipe) na tkivu. Prekratio bih je. A onda bih [zgrabio ga] jer mora izgledati dobro na cipeli. "

Konačno, s rokovima koji su se pojavili, Davidson je predstavio pet ili šest nacrta za Knight, Jeff Johnson (koji će kasnije predložiti ime "Nike" za marku) i Bob Woodell da pogleda. (Ne može se sjetiti točnog broja logotipa koje je predstavila, niti se itko prisjeti datuma kada je stvoren.) Knightov odgovor bio je neodoljiv. Prvi dizajn koji je pogledao bio je "swoosh", on je zatim prošao gore i pogledao ostatak, nego se vratio na njega i rekao riječi svaki dizajner čezne čuti: "Ne volim, ali mislim da rast će na mene. "

Nešto razočaran njegovoj reakciji, Davidson je zatražio vremena za savršen dizajn, no Knight je rekao ne. Potom je poslala fakturu od 35 dolara (danas oko $ 195).

Moglo bi se smatrati da je razbijena zbog posla, s obzirom na logotip koju je stvorila i koja je postala jedna od najpoznatijih na svijetu. Međutim, Davidson nije to vidio na ovaj način, budući da je bila sretna s plaćama u to vrijeme i dogovorila se napraviti logotip za taj iznos, tako fer sajam. Činjenica da je postala svjetski poznata bila je jednostavno lijep pero u kapu.

Međutim, ovo nije kraj priče. Za početnike, nakon što je napustio Nike 1975. godine (nakon što je 1971. diplomirala na fakultetu) odlazi na slobodu i kao dizajner logotipa Nike sigurno joj je pomogla stjecati klijente tijekom godina.

Izravnija korist se dogodila 1983. godine, nekoliko godina nakon što je tvrtka javila. Knight je odlučio poštovati Davidson za stvaranje logotipa tvrtke i za njezin rani rad s Nikeom, pa ju je pozvao na ručak, što se zapravo pokazalo kao iznenađenje u njezinoj časti. Na zabavi joj je dao zlatni prsten koji je bio na vrhu s dijamantom. Ali to nije bio velika isplata. Također joj je dao, prema Davidsonu, 500 dionica tvrtke.

Pa koliko je 500 dionica Nike vrijedilo u to vrijeme? Oko 8000 USD ili oko 18.000 USD danas. Dosta suma da Knight nije bio dužan dati joj ništa, niti je bilo pritiska da to učini. Ali to nije bio kraj. Davidson nikad nije unovčio te 500 dionica Nike stoke. Od tog vremena postojala su četiri slučaja u kojima je dionica bila podijeljena, što znači da je danas 500 dionica sada 8000 dionica. Na sadašnju cijenu dionica nešto više od 60 dolara po dionici, dionica od 8.000 dolara u 1983 godini vrijedi samo sramiti od pola milijuna dolara. Nije loše za proizvodnju nečega u par tjedana rada s djelomičnim radnim vremenom, što je u osnovi samo kovrčava kvačica. 😉

Bonus činjenice:

  • "Nike" je grčka božica pobjede, snage i brzine, kćeri Styxa i Titan Pallas.
  • U početku svoje karijere prodaje cipela, Knight je poslao neke uzorke Tigerove marke cipela do svog starog trenera, Bill Bowermana, kako bi pomislio na cipele, a možda i neke od Bowermanovih učenika da ih nose.Bowerman je impresioniran i zamoljen da postane partner u novoj tvrtki, Blue Ribbon Sports, koji je službeno osnovan 25. siječnja 1964. Započeli su kupnjom 300 parova cipele i prodavali ih iz vitezova prtljažnika. Također su počeli eksperimentirati na cipeli, pokušati napraviti poboljšanja, s Bowermanovim timom za pratnju koji služi kao zamorci.
  • Prije no što je Nike otišao, posao koji je vodio Knight uključivao je knjigovođu u Coopersu i Lybrandu, kao i Price Waterhouseu, a potom i pomoćnom profesoru u državi Portland.

Ostavite Komentar