Aloha košulja i zanimljivo podrijetlo slobodnog petka

Aloha košulja i zanimljivo podrijetlo slobodnog petka

Danas, Casual Friday je dan kada se konvencionalni kostimi za odjeću u većini ureda bacaju u stranu u zamjenu za traperice, udobne majice s sloganim filmskim sloganima i košulje s omotanim rukavima. No, malo ljudi shvaća da ova časna tradicija "privlačenja čovjeku" koja vas prisiljava da nosite oko vrata oko četiri dana u tjednu (vidi: Porijeklo kravate) ima svoje podrijetlo u hawaijskoj odjeći koja je bila jednostavno pokušavajući pronaći način za prodaju više svojih košulja.

Godine 1962., Havajski modni savez počeo je gurati kako bi ikonična Aloha košulja (bolje poznata u kopnenim državama i inozemstvu kao havajska košulja) prihvatljivi komad poslovnog odijela. Glavni argument Havajskog modnog saveza bio je to što je vruća, umjerena klima na Havajima učinila konvencionalni biznis neugodan za većinu radnika, dodajući također kako bi ohrabrivanje nošenja Aloha košulja ojačalo industriju odjeće na Havajima.

Havajski modni ceh bili su nadahnuti, dijelom, sličnom kampanjom u Honolulu 1946. godine, što je rezultiralo stvaranjem Aloha tjedna - tjednom dugom slavljenju havajske kulture koja je uključivala nošenje Aloha košulja. Ova proslava ne samo da je pomogla stvoriti osjećaj nacionalnog identiteta za poslijeratne Havajce, već je također pomogao započeti rastuću havajsku industriju odjeće koja je brzo preplavljena tisućama naredbi za ove Alohe košulje. (Tijekom devedesetih, zbog intenzivnog zanimanja za događaj, proširen je i obuhvaća cijeli mjesec proslava i ponovno je označen kao Festival Aloha.)

Natrag sve u 1960-ih, kao dio onoga što su nazvali "Operacija oslobođenja", Havajski modni ceh poslao Aloha košulje svakom članu Havajski Senat i Zastupnički dom, a lobirao za njih potaknuti Hawaiians da nose majice. Nakon nekoliko mjeseci, havajska vlada izdala je uredbu kojom se preporučuje da se "muški populacija vrati u 'aloha odjeću' tijekom ljetnih mjeseci zbog udobnosti i potpore 50. državne industrije odjeće."

Ali to nije bilo dovoljno za Havajski modni savez, na čelu s Billom Fosterom, koji je započeo novu kampanju koja cilja na radno mjesto. Godine 1965. ponovno su počeli lobirati vladi da dopusti svojim zaposlenicima da svaki tjedan petkom nose haljine Aloha. U roku od godine dana ljudi koji rade u tvrtkama diljem države nosili su svoje omiljene haljine Aloha prije nego što su krenuli na posao svaki petak - "Aloha petak" je rođen.

Nakon uvođenja Alohe petak 1966. godine, proizvođači Aloha košulja brzo su počeli proizvoditi dizajne s više mutiranim bojama koje su bile manje zbunjujuće i prikladnije za jedan dan u uredu. Ovo zauzvrat vidjelo je kako Aloha košulje postaje sve više i više prihvaćena kao redovita košulja svake godine, čime se još više produljuje prodaja. Uočeno je da su početkom 1970-ih većina poduzetnika u regiji dopustila da njihovi radnici nose haljine Alohe kad god se to osjeća, a ne samo petkom. Kao rezultat toga, Aloha petak postao je dan kada će neki radnici izabrati da nose više glamuroznih košulja koje sportske svjetlije, razrađene dizajne nego obično nose ostatak tjedna.

Iako su Aloha košulje već bile u kontinentalnoj Americi u ovom trenutku, a od 1940-ih godina kada su američki GI-ovi služili u Pacifskom kazalištu, vratili su ih nakon Drugog svjetskog rata, ideja o Aloha petak nije krenula do kopna sve do ranih 1990-ih, kada su tvrtke s novčanim poteškoćama koje su pogođene kratkom recesijom počele tražiti način za povećanje morala zaposlenika bez trošenja novca. Rezultat - "Casual Friday". U roku od nekoliko godina, ovo se proširilo diljem zemlje.

Ovo sve nas dovodi do još jednog inovativnog pomaka u prihvatljivoj poslovnoj odjeći zahvaljujući marketinškoj kampanji glavnog proizvođača odjeće - ovaj put Levi's.

Godine 1992. Levi je započeo gerilsku marketinšku kampanju kako bi pokušao definirati ideju "Business Casual" kako su vidjeli da je to prikladno. Poticaj za ovu kampanju bio je to što su tvrtke počele predstavljati "Casual Friday" i na neki drugi način opuštati svoje haljine, nastao je problem. PR guru Rick Miller, koji je radio na Levijevoj kampanji, istaknuo je problem - "Pronašli smo kada momci bacaju kapute i veze, zapravo nisu znali što nositi ... Ljudi su se pojavili na havajskim majicama, sandalima i kratkim hlačama. Iskreno govoreći, bilo je zabrinutosti menadžmenta da bi posao mogao postati isto jako zabavno."

Kao takav, Levi je stvorio brošuru pod nazivom "Vodič za casual businesswear"I poslao je na otprilike 25.000 tvrtki diljem Sjedinjenih Država. Brošura nije bila samo korisna tvrtkama koje pokušavaju shvatiti kako definirati prihvatljivu casualnu odjeću na radnom mjestu, već i tanko zakrivljenu reklamu za Levi's Dockers-khaki hlače koje su se nekad obično vidjele samo na golf terenu. Upalilo je. Mnoge tvrtke koriste elemente iz ovog vodiča za vlastite smjernice za poslovno odijelo za svoje zaposlenike. U roku od godinu dana, muškarci diljem zemlje počeo su se okupljati za rad s masama koji nose Dockers.

Kao što se to dogodilo s Aloha petkom na Havajima, ideja Casual Friday širila se diljem svijeta, a ideja "poslovnog casuala" bila je prikladna za svaki dan u tjednu i na kraju je postala prihvaćena norma u mnogim tvrtkama. Dakle, u nekom smislu, mogli biste reći razlog zašto mnogi od nas koji ovo čitaju mogu raditi noseći nešto drugo osim odijela, u velikoj mjeri jer je 1960-ih tvrtka na Havajima doista željela povećati prodaju Aloha košulja.

Bonus činjenice:

  • Dok je Aloha Petak u početku bio zamišljen kao način prodaje više košulja od muškaraca, žene koje se žele udobnije odijevati često bi iskoristile povoljnije atmosfere noseći muumuus ili slične haljine s uzorkom.
  • Prema legendi, najraniji primjer onoga što se može smatrati Aloha košuljicom može se pratiti do japanskog imigranta pod nazivom Chotaro Miyamoto koji je stvorio košulje od tkanine iz Azije sportske fantastične, šarene dizajne s likovima orijenta koji su postali popularni među lokalnim stanovnicima vrijeme.
  • Prva "havajska" košulja misli se da potječe iz 1933. godine i uglavnom pripisuje kineski krojač Ellery Chun u Waikiki. Chun je stvorio najkvalitetnije majice koje je mogao iz nekoliko starih Kimonosovih i prodao ih u svojoj trgovini kao "Havajske košulje". Godine 1936. Chun je ponovno markirao košulje kao "Aloha košulje" i upisao svoju sestru na stvaranje izvornih projekata inspiriranih havajskom kulturom.
  • Premda je u početku popularno u Waikiki, majice nisu postale popularne kod većine Hawaiianaca sve do uvođenja Alohe Weeka, s obzirom na činjenicu da su majice bile jako povezane s turistima. Djelo jednog Alfreda Shaheena također se navodi kao razlog zbog kojeg su majice postale popularne jer je on čovjek koji je uglavnom odgovoran za uvođenje više mutiranih, manje ljepljivih dizajna i grafika.

Ostavite Komentar