Fascinantna priča o tome kako bi "što bi Isus učinio?" Slogan je otišao

Fascinantna priča o tome kako bi "što bi Isus učinio?" Slogan je otišao

Što bi Isus učinio?, često skraćeno za WWJD? ili W.W.J.D je slogan toliko poznat da su milijuni predmeta ukrašeni s njom. Međutim, osoba koja je došla s "W.W.J.D." nikada nije vidjela milijun milijuna dolara koje su tvrtke iz cijelog svijeta napravile od toga.

Najraniji poznati primjer punog slogana "Što bi Isus učinio" datira sve do 1886. godine iz niza serijskih propovijedi američkog ministra iz Topeka, Kansas po imenu Charles Sheldon. Svaki tjedan Sheldon bi ispričao zabavnu priču postavivši pitanje: "Što bi učinio Isus?" Kada su likovi došli do teške moralne odluke ili situacije. Da bi se povećao pohađanje njegovih propovijedi u nedjelju navečer, Sheldon bi završio svaku priču na stijeni kako bi se osiguralo da će se ljudi tamo vratiti sljedećeg tjedna kako bi saznali što se sljedeće dogodilo.

Ove se propovijedi pokazale neizmjerno popularnima. Potaknuta njihovom popularnošću, Sheldon ih je objavio u časopisu Congregationalist, a uskoro su se spojili u knjigu, U njegovim koracima: Što bi Isus učinio?

Što se tiče muškarca, Sheldon je zagovarao kršćanski socijalizam, prezirući kapitalizam, ironično. Također je bio čvrst podupiratelj rodne i rasne ravnopravnosti, kao i zagovornik humanog liječenja životinja, uključujući i vegetarijanstvo. Danas ovo nije previše izvanredno, ali u kasnom devetnaestom stoljeću bilo je sasvim radikalno stajalište na sva četiri fronta. Osim što je među nekolicinom bijelih ministara dana ne samo da dopušta, već otvoreno poziva crne ljude da postanu punopravni članovi njegove crkve, on je također otvoreno progovorio protiv KKK na njihova lica i nije se sramio zbog zaloga antisemita kad god bi ih se susreo. Nadalje je poticao žene u svojoj zajednici da se uključe u politiku kako bi pomogle u borbi za jednaka prava žena, uključujući i na radnom mjestu. Ponovno je vjerovao da smo svi jednaki u Božjim očima; ako je ovaj način razmišljanja dovoljan za Boga, to bi trebalo biti dovoljno dobro za sve.

S obzirom na njegov stav o kapitalizmu, vjerojatno vas neće iznenaditi da saznate da je nakon što je autorsko čuđenje vidjela njegovu knjigu koja je objavljena u javnoj domeni nedugo nakon objavljivanja, nije mu se mnogo mučilo. Ostao je bez prestanka kad je knjiga bila jedna od prvih 50 najboljih knjiga svih vremena bez da je zaradio mnogo od toga; uglavnom je bio sretan što se poruka širila i da će možda više ljudi provesti neko vrijeme razmišljati o Isusu zbog toga. Neki od izdavača koji su se u tijesto bacali zahvaljujući svojoj knjizi, poslali su mu male "thank you" stipendije, u iznosu od oko 10.000 dolara za cijeli život (umiranje 1946. godine), tako da je to bilo barem nešto.

Njegova je poruka popularizirala malo dalje nekoliko godina nakon objavljivanja svoje knjige 1900. Godine kada je urednik Topeka Daily Capital ponudio mu je punu kreativnu kontrolu nad papirima tjedan dana. Sheldon je prihvatio ponudu i nastojao voditi papir kako bi to Isus želio. Tijekom tjedna, pod Sheldonovom apsolutnom kontrolom, papir je otišao s otprilike 12.000-15.000 pretplata na više od 350.000 u nekoliko dana. Sheldonove promjene, među ostalim, uključivale su i zabranu oglašavanja duhana i alkohola. I kako bi se osiguralo da se svi osjećaju vrijednim, navodi svaku osobu koja je radila za rad (uključujući i čuvara) kao urednika. Pravi gospodin Roger u svom danu "Vi ste važna osoba upravo onako kako ste." (Incidentno, gospodin Rogers bio je i zaređeni ministar.)

Pa kako nas je to došlo do devedesetih (i šire) W.W.J.D. narukvice i drugi proizvod? Janie Tinklenberg je pročitao Sheldonovu knjigu 1989. godine i primila poruku "Što bi Isus učinio?" na srce. Odlučila ga je koristiti u svom poslu kao voditeljica mladeži u crkvi u Nizozemskoj, Michigan, gdje je potaknula svoje učenike da ih imaju na umu dok su prolazili o svakodnevnom životu.

Kao način da se djeca ne zaborave, Janie je odlučila ukrasti slogan na nečemu nosivo, naseljavajući se na rukavicama, jer "U to vrijeme, 1989., narukvice prijateljskih narukvica bile su popularne. Mislio sam da je narukvica savršena: mogli bi ga cijelo vrijeme nositi i bila je čak i dobra. "Međutim, budući da je frazu "Što bi Isus učinio?"Bio je neugodan približiti se narukvici, odlučila se za kraticu W.W.J.D. Zajedno s izgledom neater, to je također dvostruko genijalan jer je potaknulo druge da pitaju što W.W.J.D. značilo je time širenje poruke malo dalje i pružanje mogućnosti da njezini učenici evangeliziraju.

Malo je Janie shvatila da je slučajno naišla na rudnik zlata, a prije duge 300 narukvica koje je napravila nisu bile dovoljne, prisiljavajući je da naredi još stotine. Kad ih je tvrtka, Lesco, vidjela koliko su popularni, brzo su počeli zalizati i prodavati milijune svojih. Druge tvrtke, vidjevši da ih je Lesco stavio u njega, slijedio je odijelo. Prije dugo, W.W.J.D. bio posvuda.

Poput Sheldona, u početku je bila sretna što je njezina mala kratica i poruka s njom širili poput požara. Međutim, nakon što je vidio ogrlicu od $ 400 s tvrtkom W.W.J.D. na njemu i izrazito upitno W.W.J.D. igra na ploči, osjećala je da je izlazila iz ruke i postala više o komercijalizmu nego o poruci. Da bi pokušala preuzeti kontrolu nad njom i iskoristiti potencijalna sredstva od prodaje za pokretanje neprofitnog ministarstva mladih, podnijela je zahtjev za zaštitni znak na W.W.J.D. ali im je rečeno da je već odavno čekala i jer je bila toliko rasprostranjena, bila je u javnoj domeni, odražavajući situaciju koju je Sheldon našao gotovo stotinu godina ranije.

Ljudi koji prodaju proizvod s W.W.J.D. na njemu je zauzvrat zanemareno zanemarivala njezine pritužbe (jedna od njih, međunarodna kršćanska izdavačka kuća, Zondervan, čak i toliko daleko da pokušaju samostalno ga zaštititi) i vratila se zarađivanju milijuna dolara od djela koja su u biti dvostruko ukradena njihovi kreatori, iako ni uopće nisu bili istomišljenici.

Mike Yaconelli, osnivač mladih specijaliteta (kreatori raznih materijala iz službe), izjavio je Tinklenberg i njezin W.W.J.D., "Ona je totalno pijan, ako želite znati istinu. Čak i ako je pravno u pravu, moralno je pogrešno. "

Garrett Sheldon, profesor političke znanosti i velikog unuka Charlesa Sheldona, činilo se da se slaže s Tinklenbergovim problemom: "Ironično je vidjeti da niti oni (tvrtke) ne postavlja pitanje:" Što bi Isus učinio? " ili su postavili pitanje i odlučili da Isus ne bi platio, pa ni oni ne trebaju. "

Ostavite Komentar