Podrijetlo mreže: DBS

Podrijetlo mreže: DBS

CBS prati NBC kroz većinu radijskih godina, ali je zumirao naprijed - i ostao je tamo - kad je počeo televizijsko doba. Evo priče o "mreži oka".

ARTHUROV TEMI

Dvadesetih godina 20. stoljeća dominirala je glazbena industrija talent agencija Columbia Concerti Corporation (CCC). Pod osnivačem Arthurom Judsonom CCC je uspio i rezervirao više od 100 dirigenata, glazbenika i pjevača za koncertne i radijske nastupe. Uglavnom, ako bilo koja od velikih radijskih mreža želi da se na njihovim emisijama žele pojaviti glazbenici na vrhu, morali su se posavjetovati s Judsonom.

To je ono što je šef NBC-a David Sarnoff učinio 1927. godine - trebao je mnogo izvođača za programe na svojoj novoj radijskoj mreži. Judson je mislio da bi mogao zatražiti bilo kakvu cijenu jer je Sarnoff toliko trebao talent, ali Sarnoff ne bi igrao loptu i odšetao od Judson i CCC.

Judson je bio ogorčen, ali i frustriran da je sam on propustio pregovore. Tada je imao ideju: Ako Sarnoff ne bi zaposlio svoje postupke, započeo je vlastitu radijsku mrežu ... i dostavi ga svojim klijentima!

POVREMENA U SHOW

Judson je smatrao da njegovi izvođači mogu iznenaditi sve glazbenike koje je našao NBC. Na temelju tog obećanja, on i njegovi poslovni partneri uvjerili su 16 radio postaja na sjeveroistoku da se pridruže svojoj mreži, koju je Judson želio nazvati Ujedinjenom neovisnom televizijskom tvrtkom (Ujedinjenom neovisnom televizijskom društvu).

Jedan problem: Judson nije imao novca za pokretanje radijske mreže. Zato je iskoristio svoje kontakte u glazbenoj industriji i uvjerio Columbia Phonograph Company da će izloženost na radiju prodavati zapise - ako su omogućili pristup njihovim umjetnicima i snimljenoj glazbi, UIB će promovirati Kolumbiju. Judson je bio toliko pakao da je dobio Columbia da je preimenovao u mrežu Columbia Phonograph Broadcasting System (CPBS).

Judson je zatim kupio Brooklyn radio stanicu, WABC, izravno, uglavnom kako bi mreža mogla imati studio iz kojeg će emitirati. WABC je postao sjedište CPBS-a i "brodogradnja" kada je mreža ušla 18. rujna 1927. godine.

Imaju cigaretu

Prije dugo, CPBS je počeo gubiti novac; potencijalni oglašivači nisu bili zainteresirani za poslovanje s malom, teškom operacijom. To je prisililo Judson 1928. da proda CPBS i WABC u partnerstvo koje vodi William Paley, 27-godišnji sin Samuel Paley, šef tvrtke La Palina. Paley je odmah otišao nakon najvećeg oglašivača kojeg je poznavao - njegovog oca. Bila je to dobra utakmica - kad je La Palina rekla na podružnici Philadelphia CPBS-a, njihova prodaja cigareta skočila je.

U siječnju 1929. William Paley otkupio je svoje partnere. Za $ 400,000 (danas oko 5 milijuna dolara), Paley je dobio ono što je postalo mreža od 22 podružnica i plaća od 16 zaposlenika. Potom je promijenio ime tvrtke na Columbia Broadcasting System, ili CBS. Do prosinca proširio je mrežu na Zapadnu obalu i sklopio obostrano korisne sporazume o dijeljenju prihoda od oglasa s 70 postaja, utrostručivši veličinu DZS mreže i okrećući svoje financije za manje od godinu dana.

Za razliku od NBC-a, koji emitira programe za slušanje slušatelja za kupnju RCA-made radija, i da bi dobili radio stanice za kupnju RCA-emitiranih odašiljača signala, CBS-ov poslovni model pod Paleyom bio je zaraditi prodajom oglašavanja na emisijama koje su privukle slušatelje. Paley i drugi CBS-ovi snimali su obećavajuće nove zvijezde, kao što su Kate Smith, Bing Crosby, Al Jolson i komični tim Georgea Burnsa i Gracie Allena. Nažalost, on ih nije mogao platiti onoliko koliko bi NBC mogao, pa kad su postali popularni, zvijezde su pobjegli u NBC. No, do 1932., CBS je imao više podružnica od NBC-a.

Što su vijesti?

S velikom depresijom u punom zamahu i oblacima rata koji su visjeli Europu sredinom tridesetih godina, Paley je predvidio da će Amerikanci uskoro htjeti kvalitetne vijesti. Prekidajući ponudu Associated Pressa da licencira svoje vijesti, Paley je odlučio izgraditi svoj ured za vijesti od nule.

Jedan od prvih novinara ureda 1938. godine: Edward R. Murrow. Njegova izravna pokrivenost nacističkih bombi koja pada na London, koja je emitirala velik osobni rizik s krova zgrade, zapečatila je ugled CBS-a kao mrežu s vijestima na licu mjesta tijekom Drugog svjetskog rata. Murrow i redateljica William L. Shirer sastavili su tim koji će definirati vijesti u televizijsko doba, uključujući takve buduće televizijske redatelje kao što su Howard K. Smith i Eric Sevareid.

OČI STORMA

Nakon Drugog svjetskog rata, CBS još uvijek nije mogao ponuditi zarađu više novca od NBC-a, ali je doživio prazninu. DZS je ponudio niže plaće, uz isplate za "pravo na emitiranje" zvijezda. Prema poreznom kodeksu, plaćanje takvim pravima smatra se kapitalnim dobitkom, koji je bio oporezovan mnogo nižom stopom od redovnog poreza na dohodak (25 posto kapitalnih dobitaka u odnosu na 82 posto prihoda iznad 400 tisuća dolara). Ovo je počelo izbaciti zvijezde u CBS, uključujući Jack Benny, Burns i Allen (vraćajući se), i Edgar Bergen - upravo na vrijeme za televizijsko doba.

DZS je 1939. započela eksperimentalne televizijske emisije u New Yorku. Trajao je oko sat vremena na dan i došao do nekoliko stotina ljudi na tom području koji su imali televizore.Mreža je definitivno morala igrati nadoknaditi NBC-u, koja je imala prednost što ga vode RCA, tehnološka i elektronička tvrtka. Paley je kupila tvrtku za istraživanje i razvoj tvrtke Hytron Laboratories i krenula ne samo da bi na programima emitirala programe, već da radi ono što NBC još nije razmišljao: nudeći ih u boji.

Naposljetku, NBC i CBS išli su u zraku u New Yorku u srpnju 1941., i crno-bijeli. NBC je, međutim, osvojio boju. Sustav koji je njegovo nadređeno poduzeće RCA razvio je odobrenje FCC-a, jer je, prilikom usvajanja, signal potreban za prijenos boje bio kompatibilan s crno-bijelim setovima. Sustav razvijen od strane CBS-a Hytron Labs nije bio. Dakle, CBS je bio prisiljen usvojiti tehnologiju RCA / NBC. Pa u sedamdesetim godinama, kada je CBS emitirao emisiju u boji - koja je bila sve od tada - morala je platiti licencu za RCA ... matičnu tvrtku svog konkurenta.

Ostavite Komentar