Imam mlijeko i Michael Bay

Imam mlijeko i Michael Bay

Godine 1993., zabrinuto zbog stalnog pada potrošnje mlijeka posljednjih godina, novoosnovani neprofitni kalifornijski mliječni procesori približili su se reklamnoj agenciji Goodby, Silverstein & Partners, tražeći svježe ideje kako bi Americi bili uzbuđeni zbog pijenja njihovog proizvoda.

Agencija je postavila zahtjev sasvim izazov, jer, u riječi Jeffa Goodbyja: "Svi smo to pokušali. Većina već posjeduje neke ... , Mlijeko nije novo. Nije poboljšano. , , , Postoji vrlo malo toga za reći. "

I tako, unatoč dugogodišnjem iskustvu, ludi muškarci i žene Goodby, Silverstein i partneri bili su na gubitku gdje početi, kada je tijekom fokusne skupine jedna žena zabilježila: "Jedini put kada razmišljam o mlijeku je kada Iznenadio sam se ", što je dovelo Goodby da zapiše sada poznatu liniju" dobio mlijeko? "

Ipak, nisu uvjereni da imaju pobjednika, neki članovi tvrtke bili su zabrinuti da je ne samo fraza gramatički upitna, a proizvodnja nije zahtijevala mnogo truda s njihove strane - činilo se previše jednostavnim da se vratim na Odbor za proces mlijeka. Drugi su mislili da bi kampanja trebala prepoznati da ljudi gotovo uvijek piju mlijeko s drugom hranom, poput kolačića ili žitarica i žele da se oglasi fokusiraju na "Mlijeko i XYZ"

U konačnici, međutim, možda prepoznavši da kratkoća može biti duša širenja, zaglavi se s dvosmjernim pitanjem, s malim brojem slučaja koji je postavljao u sadašnjem ikonografskom pismu i počeo pričati o tome koliko života može sisati kad ostanete bez mlijeko.

Općenito uključuje osobu uhvaćenu usred jela nešto ljepljivog ili suhog kad shvati da je iz mlijeka, reklame su obično završile s oštećenim likom koji izgleda patetično i pripovjedač koji vas pita, jeste li dovoljno spremni izbjeći ovu vrstu nesreće sa jednostavno pitanje: "dobio mlijeko?"

Dok su mnogi reklame klasični, nitko nije poznatiji od prvog u nizu, koji je režirao nitko drugi nego Michael Bay od Transformatori, loši momci i armagedon slava.

Ponekad se zove "Got Milk / Aaron Burr", za one koji nisu poznati, televizijski se oglas otvara klasičnom glazbom dok kamera skenira veliki stan, napunjen s Alexander Hamiltonovim suvenirnicama. Kad se pjesma zavrti, jedini stanar stana završava širenje maslaca od kikirikija na krišku kruha i zauzima ogroman ugriz, baš kao što je najavljivačica rekla da je današnji $ 10,000 pitanje: "Tko je pucao Alexander Hamilton u taj slavni dvoboj?"

Sada se prikazuju nekoliko snimaka Hamilton / Burr kolekcionarskih predmeta, otkrivajući da odgovor nije samo "Aaron Burr", već i da je to poznato i znak koji jede maslac od kikirikija. Telefon zazvoni, najavljivač postavlja pitanje našeg karaktera, a on odgovara, ali zbog maslaca od kikirikija koji grickaju usta, njegov odgovor je nerazumljiv. Kako mu se velika vjerojatnost odmakne, lik odlazi na čašu mlijeka kako bi očistio nepce, samo da shvati da je karton prazan. Govornik prekida poziv da nije čuo ispravan odgovor, a kad se zaslon blijedi, znak koji je sada razbijen, nastavlja pokušavati artikulirati odgovor bez uspjeha, a onda njegov stan drastično eksplodira ... (šalite se) komercijalno završava s poznatim izrazom na ekranu, "dobio mlijeko?"

Divlji popularnost, Bay's komercijalni je osvojio Silver Lion u Cannesu, kao i Grand Prix Clio za komercijalnu godinu. Program za obrazovanje mlijeka (MilkPEP) je u roku od dvije godine distribuirao na nacionalnoj razini, a do sredine 1990-ih, više od 91% američkih odraslih upoznalo je kampanju "got mlijeko" (koja se konačno pretvorila u druge oblike, kao što su s mlijekom-mustachioed slavne osobe u različitim poza).

Unatoč pametnosti i popularnosti cijele kampanje, potrošnja mlijeka u SAD-u nastavila se opadati nešto. Za referencu, 1975. godine Amerikanci godišnje koriste 274 funti po osobi tekućeg mlijeka (oko 32 galona), dok su 2014. godine koristili samo 159 funti po osobi godišnje (oko 18,5 galona). U cilju zaustavljanja krvarenja, 2014. godine, MilkPEP je pao mlijeko? kampanju i zamijenio ga s naglaskom na bogat sadržaj hranjivih mlijeka, a osobito proteina, nazvanu Mliječni život.

Što se tiče zaljeva, prije svoje velike break u igranih filmova s ​​1995's Loši dečki, napravio je niz drugih poznatih reklama, kao i glazbenih spotova. Na primjer, pored nagrađivanog oglasa "Got Milk / Aaron Burr" iz 1993. godine, Bay je iste godine primio Gold Lion na Cannesu za reklamu "Miller Lite / Lawyer Roundup". Drugi poznati reklami u Bayu uključuju Nikeov oglas "Michael Jordan vs. Charles Barkley" i nekoliko reklamnih reklama - jedan za Levi, a drugi za Bugle Boy. Za svoje napore ovdje, Bay je primio nagradu komercijalnog ravnatelja godine od redateljske Guild of America 1995. godine.Među poznatim glazbenim spotovima Baya nalaze se Meatloafov "Ja bih to učinio za ljubav (ali neću to učiniti)", Wilson Philips "Nećete me vidjeti", a Divinyls, "Touch Me".

Ostavite Komentar