Francuska veza u Velikoj Britaniji i njihova sramotna kampanja "FCUK mode"

Francuska veza u Velikoj Britaniji i njihova sramotna kampanja "FCUK mode"

Sredinom 1990-ih, britanska tvrtka za odjeću, Francuska veza izazvala je veliku promjenu u Velikoj Britaniji kada je zainteresirani trgovac zapažao da su inicijali tvrtke impresivno slični određenoj četirilovoj riječi i predložili su da se počnu upotrebljavati u oglašavanju , Predsjednik Uprave francuske veze, Stephen Marks, smatrao je da je ovo sjajna ideja, a kampanja "fcuk mode" rođena je kako bi tvrtku potaknula na nove visine.

U ovom trenutku možda se pitate kako je tvrtka sa sjedištem u Velikoj Britaniji na prvom mjestu poznata kao "French Connection". Prema Marks, koji i danas služi kao CEO tvrtke, razlog zbog kojeg se tvrtka zove French Connection je zapravo zato što je jedan od prvih kontakata koji je imao kad je trčao jošposlovni prodaja kaputa i odijela u kasnim 1960-ima bio je francuski dizajner nazvan Pierre D'Alby. Sam je D'Alby imao kontakte u Hong Kongu koji bi mogli proizvesti skupno t-shirts koje je tada prodao Marksima koji ih je prodao za opscenu dobit nizu londonskih prodavača poput Selfridgesa i Harrodsa.

Potaknuta dobitkom od prodaje tih uvezenih majica, Marks je započeo još jednu tvrtku 1972. godine, s namjerom da se bave sličnim poslovima s kontaktima koje je napravio u Indiji i Hong Kongu. Kad je vrijeme došlo na razmišljanje o imenu za ovaj novi pothvat, Marks je odlučio jednostavno nazvati "francusku vezu" inspiriran svojim starim kontaktom u Francuskoj i nedavno objavljenim filmom Gene Hackman pod naslovom " Francuska veza.

Prema Marksovim riječima, ideja tvrtke bila je prodati budžetsku odjeću namijenjenu ženama, koju je u to vrijeme vidio kao podređeno tržište.

Iako je Marksova sredina košulja i ostalih odjevnih predmeta vidjela da je dobitka mladog biznisa približno udvostručena svake godine za neko vrijeme, došlo je do nekih poteškoća. Primjerice, Marks je kasnije u intervjuu podsjetio na vrijeme kada je naručio nekoliko tisuća košulja od proizvođača u Indiji za sumnjivo prihvatljivu cijenu, navodeći da želi da pola dolazi s dugim rukavima i da pola dolazi s kratkim rukavima. Proizvođač je to doslovno shvatio i završio slanjem tisuća košulja s jednim dugim rukavom i jednim kratkim rukavima.

Unatoč manjim zaprekama poput ovih, dobit je i dalje lebdjela, dopuštajući mu da proširuje marku kako bi obuhvatio mušku odjeću 1976. godine uz pomoć francuske dizajnerice Nicole Farhi s kojom je radio od 1975. godine. Fahri i Marks kasnije su postali predmet i imao je dijete zajedno, što je došlo kao šok Marksima koji su, kako se izvješćuje, u početku bili potpuno nesvjesni atraktivnosti dizajnerice za njega. Prema intervjuu s Večernji standard, nije shvatio da Farhi ima nešto za njega, usprkos brojnim znakovima koje je dala, sve dok ga nije konačno ušla u lice čime je rezervirala hotelsku sobu zajedno za poslovno putovanje i potom izašla iz kupaonica uglavnom gola.

Uspjeh poslovanja potaknuo je Marka na popis francuske veze na Londonskoj burzi 1983. godine, odluku koju je kasnije opisao kao jedan od najgorih ikada napravljenih. Premda se ovaj potez pokazao nevjerojatno korisnim za Marks, s prodajom zaliha u tvrtki koja ga čini jednim od najbogatijih muškaraca u cijeloj zemlji (točnije 15.), menadžeri koje je postavio za tvrtku završili su stvaranje nekih loše poslovne odluke koje konačno štete brandu. Kako bi iznio perspektivu koliko je marka trpjela, kada je Marks prvi put plasirao francusku vezu na tržište, dionice koštaju svotu od 123 pence; do kraja 1980-ih, oni koštaju samo 16 denara. Navesti oznake:

"Previše sam zamotan s gradskim bankarima i trgovcima. Bio sam impresioniran njihovim velikim uredima i velikim razgovorima. Zapravo, nemaju pojma. Sve što su ikada učinili je uzeti pristojbe od momaka poput mene koji su radili svoje magarce off.

Godine 1991. frustrirani Marks ispalio je sve menadžere i preuzeo odgovornost tvrtke, što je dovelo do gotovo neposrednog povećanja profita. No pravi je novac došao kad je Marks vozio pokraj elektrane koja je projicirana na ikonu i zloglasnu Eva Herzigova Wonderbra oglas. Vizija divovske poludjele žene s naglaskom na cijepanje uzrokovala je Marksove da rade dvije stvari, skoro pada automobil i razmisli kako je bio brandiranje svoje tvrtke.

Vrlo brzo Marks je stupio u kontakt s čovjekom koji se nalazio iza oglasa, Trevor Beattie, i zamolio ga da pronađe sličnu, privlačnu reklamnu kampanju. Priča kaže da se Beattie, dok je gledao u ured, dogodio na službenoj korespondenciji britanskih i Hong Kongskih ureda tvrtke, koji su sadržavali initializme "FCUK" (French Connection UK) i "FCHK" (French Connection Hong Kong ) za svaku podružnicu. Beattie je odmah prepoznao potencijal prve da izazove kontroverze i potaknuo Marka da iskoristi prednost sretne slučajnosti - ideju koju Marks opisuje kao "krvavo čudesno".

Iako tvrtka zapravo nije imala proračun za oglašavanje u to vrijeme, Marks je dao naprijed kako bi stvorio jednu i započela velika plakatna kampanja. Nekoliko tjedana kasnije trgovine širom zemlje prikazivale su riječi "fcuk fashion" u ogromnim, podebljanim slovima na svojim prozorima. U sklopu kampanje, trgovina je počela prodavati majice s sloganima poput "vruće kao fcuk", "cool kao fcuk" i, dobro ste dobili ideju. Neobično, unatoč tim i bezbrojnim drugim varijacijama, najpopularniji dizajn bio je jednostavno crna majica s riječju "fcuk" u malom, bijelom ispisu. Majica koja je prodana na 20 funti, prodala je više od milijun jedinica.

Kao što vjerojatno možete zamisliti, nije bilo dugo vremena prije nego što su moralni križari kampali da se košulje zabrane, što se, kao što se gotovo uvijek dogodilo kao posljedica takvih kampanja, služilo samo da košulje postanu sve popularnije. U stvari, obična količina pritužbi lobiranih protiv francuske veze rezultirala jeAgencija za standarde oglašavanja na kraju je zamolio tvrtku da samo pokrene sve svoje plakate od strane njih prije nego što su pokrenuli kako bi mogli pripremiti za pritužbe ispred vremena.

Vjerojatno je najznačajniji trenutak tvrtke bio kada su podnijeli oglas pitch do Centar za prosljeđivanje oglašavanja na usluzi Broadcast (koja bira sve oglase prije nego što se mogu pojaviti na TV-u), koja se sastojala od dva mlada modela koji su se skinuli jedni drugima odjevenim riječima "full-frontalni sudar do knackered" ispod njih. Oglas nije samo odbijen, već je BACC izdao izjavu u kojemu je rekla da su bili zaprepašteni što su "imao je žuč da pošalje skriptu.

Kao i kod bilo čega popularnog, nije bilo dugo prije nego što su druge tvrtke pokušale voziti se u ovoj golemoj kapi marketinga i lažni "FCUK" odijelo počeo je poplaviti tržište, ponešto razblažujući brand. Do 2003. godine, dijelom zbog krivotvorenja i dijelom zbog zasićenosti tržišta, tvrtka je nazvala natrag u FCUK kampanju, iako možete i dalje kupiti povremenu košulju s FCUK-om ako vam je dovoljno teško.

Bonus činjenice:

  • Theodore Geisel (Dr. Seuss) jednom je radio u oglašavanju sa svojom najpoznatijom oglasnom kampanjom kao onom kojeg je stvorio za Standard Oil koji je u vlasništvu "Flit", popularnog insekticida tog dana. Slogan kampanje bio je "Brzo, Henry, Flit!", Što je više ili manje "Got Mlijeko" ili "Gdje je govedina"?
  • Godine 2006., dugo nakon završetka kampanje "fcuk mode", britanski sud presudio je da košulje i marke nisu uvredljivi jer "fcuk nije bio u sebi zakletva"Nakon što je čovjek koji se zove Dennis Woodman tužio tvrtku nakon što se uvrijedio u akronim. Sutkinja koja je predsjeda ovom slučaju imala je to o odluku: "Hoće li iu kojoj mjeri biti vidljiva kao zakletva, ovisi o načinu i okolnostima njegove uporabe. Ne sumnjam da su neki ljudi, uključujući g. Woodmana, duboko uvrijeđeni ovim. Iz toga ne proizlazi, međutim, da je unutarnja kvaliteta marque fcuk da će uvijek izazvati zakletvu riječi u umu potrošača bez obzira na to kako se koristi. "
  • Zanimljivo je da je 7 godina prije ove odluke drugačiji britanski sudac izjavio da je akronim "okusa i neugodnosti"Nakon što je ugledao jednog porotnika koji je nosio majicu s markom fcuk i poslao ga kući.
  • Marks je uvijek inzistirao da prije Beattie,nitkou svojoj tvrtki ikad primijetio sličnost akronim "FCUK" na poznati četiri slova zakleti riječ počinje s F.
  • Prije pokretanja francuske veze, Marks je bio veletrgovac odjeće koji je zaslužan prvo primijetiti trend kratke hlače u Francuskoj i predstaviti ga u Velikoj Britaniji, nešto što mu je neko vrijeme dobilo nadimak, "hotpants king".
  • Dok je French Connection bio javno trgovao tvrtka, Marks je pomogao financirati kritički priznati britanski kriminalni film,Lock, Stock i dva pufera za pušenje, Također je financirao izgradnju nekoliko teniskih akademija, sport koji je veliki obožavatelj, u Velikoj Britaniji i Izraelu.

Ostavite Komentar