Kako je započeo praćak Pet Rocka?

Kako je započeo praćak Pet Rocka?

Za sve vas vlasnike kućnih ljubimaca vani, je li ikad postojalo vrijeme kada ste upravo imali dovoljno? Dosta kose, dovoljno skrbništvo, dovoljno nereda, dovoljno veterinarskog računa i slično? Nakon slušanja svojih prijatelja žalili su se na takve stvari sa svojim kućnim ljubimcima, Gary Dahl odlučio je preuzeti stvari u svoje ruke i pružiti svijetu savršenom ljubimcu planeta Pet Rock. Tako je, ljudi. Godine 1975. najveća je moda bila pristajati za nevjerojatnih 3,95 dolara (17,58 dolara danas) za kupnju jedne vrlo obične stijene. Nije bilo slatko ni čudno. Nije to bio lijep komad umjetnosti. Stjenica nije ni imala lice! Bilo je to samo stijena.

Što bi netko mogao platiti za kamen koji bi se vjerojatno mogao naći u vlastitom dvorištu?

Stijena je došla s vlastitim prijevoznikom za kućne ljubimce - prilagođenom kartonskom kutijom s ručkom i rupama za zrak. (Nije da je stijena trebala disati, naravno.) Unutar kutije, stijena je imala svoj vlastiti ležaj drvene strugotine kako bi se utihnuo dok je čekao da ga netko vraća kući. Naposljetku, savršeni kućni ljubimac ne bi bio potpun bez vlastitog, službenog priručnika za obuku, koji je vjerojatno bio pravi proizvod koji se prodaje.

Njega i obuka vašeg Pet Rocka priručnik je bio ispunjen šaljivdžija i viceva o tome kako se brinuti o vašem ljubimcu rock. Na primjer, spominje da, dok je zapovijed "stajati" relativno nemoguće za vaš životinjski rock, jer nije imao nogu, druge su naredbe poput "sjediti" i "ostati" lako naučile stijene, kao i naredbe kao što su " "" dolje "," dohvatiti "i" napadati "... barem dokle god stijene imaju pomoć svog gospodara ili strmom brdu. Dahl je također pokrivao stvari kao što je kuća obučavajući stijenu, navodeći: "Ako uklonite stijenu iz kutije, čini se da je uzbuđena, stavite je na neke stare novine. Stijena će znati za što je papir i neće zahtijevati daljnje upute. "

Sve u svemu, stvar koja se prodaje nije bila toliko stijena, nego zabavna vrijednost proizvoda i njegovih pljeskavica. Kao što je Dahl rekao u intervjuu narod časopis iz 1975. godine, "Možda kažete da smo zapakirali osjećaj za humor."

Što se tiče koje su stijene odabrane, Dahl je odabrao glatke kamenje s meksičke Rosarito Beacha kako bi služio kao kućni ljubimci. Kamenje ga koštalo svaki cent (danas oko četiri centi). Drvene strugotine koje je koristio za posteljinu također su bile praktički slobodne, što znači da su troškovi tiskanja priručnika i troškovi izrade kutije po mjeri bili najskuplji predmeti u kompletu. Međutim, za prvu vožnju, Dahl je uspio zaokrenuti tiskarske pristojbe za priručnik jednostavnim zakašnjenjem na njegovu priručniku obuke za Pet Rock na veliki posao tiska koji je učinio za jednog od svojih klijenata.

Pet kamenčića gotovo se preko noći popeo do slave, a riječ se brzo proširila upravo na vrijeme za božićnu sezonu. Dahl, po slobodnom izdavaču kopija koji je specijaliziran za reklamnu kopiju, pomogao je da se riješi putem svojih vlastitih pažljivo izrađenih priopćenja za novinare. Ubrzo nakon toga, Newsweek objavio je priču na pola stranice na Pet Rock i Dahl se našao na mjestu Tonight Show, dvaput. Na vrhuncu fadova, Dahl je otpremao oko 10.000 stijena dnevno, u malom broju zahvaljujući raznim novinama u Americi s člancima o smiješnosti ovog proizvoda koji je leti s police.

Zanemarivanje Pet Rocka trajalo je oko šest mjeseci, počevši od rujna 1975., s prodajom vrhunca tijekom božićne sezone i spremanjem u veljači 1976. kada su prodavaonice diskontirane cijene zbog pada prodaje i kopiranja proizvoda koji su poplavili tržište.

Što se tiče jesu li Dahl stvarno "napravio milijun dolara" od Pet Rock, kao što je tako često navedeno, čini se da je to istina. Iako nije javno znanje što je Dahlova dobitna marža bila za svaku Pet Rock nakon troškova kao što su rad, isporuka i davanje uložaka i prodavača njihovih rezova je računovodstveno, on je jednom izjavio da je njegov početni cilj bio da se osigura da je ' d napraviti najmanje $ 1 ($ 4.45 danas) za svaku prodaju rock. Godine 2004, također je rekao New York Times da "u džep sam stavio oko 5 milijuna dolara današnjeg novca" zahvaljujući Pet Rocku. Nakon što se prašina naselila, a hir je završio, on je prodao oko 1,5 milijuna stijena za bruto prodajni iznos od oko 6 milijuna dolara ili oko 27 milijuna dolara danas. Učiniti matematiku, oko 5 milijuna dolara u 2004. značilo bi da je 1975. zaradio oko 1,5 milijuna dolara (danas oko 6,7 milijuna dolara); pa ako mu se vjeruje da je njegov citat iz 2004. godine, pogodio je cilj od oko $ 1 profita po prodanom Pet Rocku i doista je "zaradio milijun dolara" od prodaje stijena.

Pa što se dogodilo Dahlu nakon Pet Rocksa postalo je fusnota u povijesti? Pa, njegovi izvornici uložili su ga u tužbu tvrdeći da im nije dano pravo na dobit ostvarenu od prodaje Pet Rocksa. Kad se sud složio, Dahl je imao neobjavljen šest isplata na račvanju. Osim toga, bi se potencijalni izumitelji pretvorili u Dahl za njegovo odobrenje i savjete o tome što su se nadali da će biti sljedeći bogati bogati izum. Za to je rekao gospodin Dahl The Associated Press 1988. godine, "Postoji bizarna luđaka koja misli da im dugujem život. Ponekad se osvrnem i pitam se ne bi li moj život bio jednostavniji ako to ne učinim. "

Što se tiče njegovih kasnijih poslovnih pothvata, među onima koji su se više zanimali uključivali su Sand Speediation Kit. Ovi dopušteni ljudi koriste dvije bočice pijeska, jednu "mušku" i jednu "ženu", kako bi stvorile vlastitu pustinju. Ovaj proizvod je izuzetno dobro u svojoj prvoj vožnji, brzo prodajom početnih 50.000 jedinica koje je sastavio. Poput Pet Rocka, one su prodane na manje od 4 dolara, a danas su u prvoj vožnji zaradile oko 850.000 dolara. Optimistično o početnoj prodaji, Dahl je zatim stvorio dodatnih 50.000 setova, samo da bi se dno gotovo odmah ispalo. To je rezultiralo desetcima tisuća Sand-breeding Kit koji su neprodani i na kraju uzrokuje da Dahl's početno impresivna dobit na ovaj proizvod biti frusttered daleko.

Druga neuspjela linija proizvoda s kojom je došao bio je Crvena Kina Dirt-prljavština s kopna u Kini, pakirana u male akrilne kocke po cijeni od po 5 dolara. Prodao je proizvod kao način da se "cijela zemlja [Kina] presele pod nos. Ono što predlažem jedna je od najsjajnijih osvajanja u povijesti svijeta. "Na žalost, za Dahl, samo nekoliko tjedana nakon što je pokrenuo proizvod, 15. prosinca 1978. predsjednik Jimmy Carter službeno je priznao Narodnu Republiku Kinu kao jedina pravna vlada u Kini (bivši stav Sjedinjenih Država bio je činjenica da je Republika Kina na Tajvanu bila jedina pravna vlada Kine). Dahl je izjavio o ovoj diplomatskoj prebacivanju i poboljšanim odnosima dviju država: "Kraj zavisa, kraj proizvoda".

Još dragovoljno, Dahl je iskoristio neke zarade od Pet Rocka kako bi otvorio bar u Los Gatosu u Kaliforniji, Carry Nation's, Ako niste upoznati s gospođom Nation, bila je zloglasna članica pokreta za umjerenost, koji je početkom 20. stoljeća postao ime za sebe i počeo se trčati amokom (vidi: Što je Amok?) Unutar razni saloni. Počela je bacanjem kamenja, cigle i drugih projektila u tim objektima. Konačno, podigla je šibicu i ušla u jedan. Njezina prva izravna razbijanje bila je u Wichitu, Kansas 27. prosinca 1900. godine, uzrokujući nekoliko tisuća dolara odštete. Također je sletio u zatvor.

To ju nije zaustavilo.

Između 1900. i 1910. godine uhićeno je najmanje 30 puta nakon što su ona i njezini sljedbenici vandalizirali jednu baru za drugom, a Carry ih je plakala: "Smash, dame, razbiti!" Može se zamisliti samo veselje situacije. Sjediš tamo gdje ugodno razgovaraš s prijateljima preko hladne pive, kad iznenada skupa nosačih mašnih marama naplaćuju mjesto i počnu uništiti sve što je na vidiku.

Nepotrebno je reći da je isti smisao za humor koji je Dahl stvorio Pet Rock i njegov priručnik za obuku u jeziku, bili na punom prikazu kada je izabrao ime za bar, koji je još uvijek otvoren do danas.

Nakon nekoliko godina ovih vrsta pothvata, Dahl se vratio na ono što je radio najbolje, osnivajući tvrtku Projekt 80, koja je specijalizirana za marketing ljudskih ideja o proizvodima, kao i pomažući im da uzmu svoj proizvod od ideja da lete s police trgovina. To je, u suštini, bilo isto što je Dahl radio sam, uglavnom neuspješno, ali s mnogo manjim rizikom zarađivanja novca u početku, teretivši ljude naknadu za njegovu pomoć i stručnost, a zatim kasnije zahtijevajući da se plaća naknada za sve prodaje njihov proizvod. Dok je dobit po prodanom proizvodu bila znatno niža za sebe, barem je osigurao da će mu biti plaćen, da li je proizvod u konačnici flopped ili ne. Koristeći svoje iskustvo u ovoj areni, također je napisao knjigu, Oglašavanje za lutke, 2001. godine.

Gary Dahl je preminuo 23. ožujka 2015. godine, u dobi od 78 godina, zauvijek sjetio se što je postao milijunaš prodajući jedan od najinformativnijih smiješnih proizvoda svih vremena.

Bonus činjenice:

  • Gary Dahl, osim izumiteljice, također je poznat kao dobitnik nagrade 2000 Bulwer-Lytton Fiction Contest, što je čudesno književno natjecanje koje u osnovi traži rečenicu strašne proze. Njegovo pobjednički ulaz: "Heffen-encrusted Headlands, ogrnut u magli gusti poput dima u prepunom pubu, pogrbljen nesigurno preko močvare, njihovi stjenoviti laktovi skliznuli su s kopna, njihovi lukovani, grublji nosa utonuli u gustu pjenu sjevera More poput bradatih staraca koji zaspaju u svojim pincama. "
  • U pokušaju udvostručavanja Dahlovog uspjeha s tehnologijom, ThinkGeek je razvio USB Pet Rock. U osnovi, uzeo je Dahlovu običnu i jednostavnu stijenu i dala mu USB kabel koji može priključiti računalo. Što to radi? Apsolutno ništa drugo osim ako netko daje nekome priliku da zbunjuje suradnike i dobije dobar smijeh. Cijena? 7,99 dolara, što je nakon prilagodbe za inflaciju zapravo manje od polovice cijene originalne Pet Rock, iako ThinkGeekov izravni potrošački model prodaje može imati dobit margine za ovaj proizvod veći od onoga što je Dahl zaradio.

Ostavite Komentar