TV, pivo i dim

TV, pivo i dim

Trbuh do bara

Godine 1946. 10-inčni crno-bijeli RCA televizor skupio je 400 dolara. Danas je oko 4500 dolara, dovoljno za kupnju nekoliko vrlo velikih TV ravnih ekrana i Blu-Ray uređaja. Većina Amerikanaca nakon Drugog svjetskog rata želi posjedovati TV, ali malo ih je moglo priuštiti. Osim toga, 1946. godine nije bilo mnogo TV emisija.

U tim ranim danima, mreže su otkrile da su sportovi jeftin način ispunjavanja vremena zraka. Sve što su trebali učiniti bilo je trenirati kameru na bejzbolskoj utakmici, boksu ili utrku derbi, a ljudi bi gledali. I vlasnici barova shvatili su da će TV preko bara platiti za sebe (a onda i neke) kada se pokrovitelji pojavili kako bi gledali sportove i kupili pivo. Susjedske konobe diljem zemlje objavile su obećavajuće znakove: "Imamo TV!" Godine 1946. i 1947. polovica svih televizijskih kuća koje se prodaju u Sjedinjenim Državama bile su u barovima.

Prvi veliki sportski događaj na televiziji održan je 19. lipnja 1946. godine: naslov prvaka Joea Louisa i Billy Conn (Louis je srušio Conn u osmom krugu). Boksački susret postavio je rekord gledanja televizije: 140.000 ljudi gledalo , većinom u barovima. Godinu dana kasnije taj je rekord bio razbijen kad je milijun ljudi gledalo borbu naslova Joe Louisa / "Jersey Joea" Walcotta. Kada je World Series 1947 emitirala na TV-u, barovi širom nacije izvjestili su da se vijori oko blokova. Televizija je pronašla svoju prvu masovnu publiku.

Svi oglasi su pivo oglasi

Budući da su toliko ljudi kupovali pića dok su gledali televiziju, oglašavanje piva na TV-u bilo je prirodno stano - gledatelji bi mogli naručiti proizvod dok je oglas još bio uključen. Za razliku od današnjeg sustava prodaje blokova vremena oglasa, tada bi pojedine tvrtke sponzirale cijeli program i dobili sve reklamne spotove. Regionalno dominantne pive brzo su spakiraju sponzorska prava za lokalno televizijski sport. Narragansett Beer bio je prvi sponzor televizijskih igara Boston Red Sox, Goebel Beer sponzorirao je bejzbol Detroit Tigers. Griesedieck Brothers Beer poduprla je nekoliko sportskih priredbi u St. Louisu, Iron City Brewing sponzorirala Pittsburgh Pirates, i Ballantine Beer sponzorirane New York Yankees igre.

U pedesetim godinama, reklame piva nastavile su se pojavljivati ​​tijekom sportskih događaja, ali kako su prodaja televizijskih programa rasla, oglasi su se pojavljivali po cijelom valovima. Godine 1951. Blatz Beer je platio ogroman iznos od 250.000 dolara kako bi sponzorirao debitantski nastup na hit showu Amos 'N Andy, Pabst Blue Ribbon podupirao je sitcom Život Rileyja, A onda je bilo Ken Murray Budweiser Show, talk show u kojem su Murray i njegovi gosti pili nekoliko hladnih, dok su razgovarali.

Dim dobiva na zraku

Prihod od svih onih oglasa za pivo pomogao je održati novu televizijsku industriju u poslovanju. Ali to je bio još jedan popularan proizvod koji je uistinu započeo glavno vrijeme programiranja: duhan.

Kao pivo i sport naizgled su išli zajedno (tada i sada), 1940-ih i 50-ih, cigarete i sofisticiranost su zajedno. U to je vrijeme bilo malo znanstvenih izvješća koja povezuju duhanske proizvode s zdravstvenim problemima, a cigarete su imale prilično pozitivnu javnu sliku. Goreća cigareta izgledala je glamurozno u crno-bijelim filmovima, a milijuni muškaraca su se zahvaljujući pušenju zahvaljujući cigaretama u njihovim ratničkim setovima u Drugom svjetskom ratu.

Zemlja okusa

Sponzorirane izložbe cigareta, od 1940-ih godina prošlog stoljeća, agresivno su gurale svoje zvijezde i skripte svoje predstave kako bi promovirale robne marke i prikazivale cigarete kao suvremene, bogate, vrhunske pribor. Bio je to položaj proizvoda prije nego što je takav pojam postojao.

  • Camel je sponzorirala policijsku dramu 1949.-1956 Čovjek protiv zločina (uz noćno emitiranje vijesti). Pokazalo se zabranjeno prikazivanje loših dečki, pa čak i živčanih likova, od pušenja. Međutim, hladna i skupljena zvijezda serije, Ralph Bellamy, često su se vidjeli kao pušenje Kamelle.
  • Leo G. Carroll i Lee Patrick, zvijezde sitcoma Gornji dio, morali su pušiti Camels na emisiji, a Carroll je zaključio svaku emisiju uzviknuvši: "Oni imaju okus na koji mi se sviđa okus!"
  • Jedna od najpopularnijih vrsta pokazuje 50-ih godina Lucky Strike predstavio vašu Hit Paradu, koja je predstavljala skupinu pjevača koji su započeli svaku emisiju s izdavanjem komercijalnog jinglea, "Be Happy, Go Lucky Strike".
  • Kluba Chesterfield večere (1948.-50.) Ugostitelj Perry Como progoni Chesterfields između pjesama, a tijekom njih, također - otvorio je svaku emisiju pjesmom "Smoke Dreams".
  • Poznati "valentin" logotip na početku i završetku Volim Lucy nije dodan sve dok emisija nije otišla u sindicirane repove. Kada je emisija prvi put emitirala na CBS-u 1950-ih, pod pokroviteljstvom je Philip Morris, a počeo je s Lucy i Rickyjem koji pleše oko ogromnog paketa cigareta. Krajem showa Lucy je osvjetljavala Rickyjevu cigaretu, cvrkutajući: "Vidite li kako je lako držati čovjeka sretnim? Zašto ne biste dati mužu karton cigareta Philip Morris? "Navodno, Volim Lucy pisaca je čak zabranjeno koristiti riječ "sretno" u dijalogu jer bi mogla podsjetiti gledatelje Lucky Strike ... marke suparnika American Tobacco.

Dim, djeca

Unatoč brojnim emisijama sponzoriranih od strane duhanskih tvrtki, bilo je i mnogo samostalnih oglasa za cigarete na TV-u, koja se emitira u svim satima dana. John Wayne pojavio se u Camelovim oglasima (umro je od raka pluća 1979. godine), Rod Serlinga iz Zona sumraka (umro je od srčanog udara 1975. godine), pa čak i Djed Božićnjak uđe u posao cigareta. U redu, bilo je Talentički izviđači domaćin Arthur Godfrey u odijelu Djeda Božićnjaka, ali je reče gledateljima da "najbolji božićni dar je karton Chesterfieldsa".

I davno prije nego što je Camelova crtićka maskota Joe Camel optužena za marketing cigareta djeci, animirani likovi popunili su duhanske reklame, uključujući i Willie, pingvin koji je pušio Koolsa; Marlborov Harry i Juggernaut Jones; pa čak i 1961. Fred Flinstone i Barney Rubble za Winstona.

Oglasi su radili. Godine 1949. polovica američkih muškaraca pušila je cigarete. Do 1955. godine, 59 posto, unatoč obilježavanju 1952. godine Skraćena verzija članak "Rak prema kartonu", koji je označio neslužbeni kraj pušenja bez krivnje.

Došli ste dugo, Baby

Godine 1962. plima se počela okrenuti oglašavanju cigareta na TV-u. Te godine kirurg general Luther L Terry najavio je pregled znanstvenih otkrića o pušenju cigareta. Predstavnici medicinskih organizacija, zajedno s ostalima iz Uprave za hranu i lijekove, Američke medicinske udruge, Savezne trgovinske komisije i Instituta za duhanske proizvode, pozvani su da prouče nalaze. Godine 1964., nakon što su predstavnici prešli više od 7.000 znanstvenih studija, Terry je objavila izvješće: Pušači cigareta imali su do 20 puta veću vjerojatnost da će razviti rak od nepušača, pušenje je pridonijelo bolestima srca, a pušenje tijekom trudnoće znalo je smanjiti utezi novorođenčadi.

Godine 1965. Kongres je zahtijevao sve pakete za cigarete da nose oznaku zdravstvene upozorenja. Vlada je bila toliko odlučna da je dobila informacije o zdravstvenim učincima cigareta da je 1967. godine FCC zatražio bilo kakvu televizijsku mrežu koja je emitirala oglas za cigarete kako bi također oglašavala javnu uslugu protiv pušenja.

Konačno, 1970. godine, unatoč pritisku lobista, televizijskih kuća i duhanske industrije, Kongres je donio Zakon o pušenju cigareta javnog zdravstva. To je u potpunosti zabranilo oglašavanje cigareta od televizije i radija od ponoći, 2. siječnja 1971. Posljednja komercijalna cigareta, za Virginia Slims, emitirana je Večeras u 11:59 ujutro, 1. siječnja 1971. godine.

Oglasi za pivo, međutim, nastavljaju.

Ostavite Komentar